聚划算:阿里巴巴发布中国DAMA认证金玺

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中国大妈,以其“无广不入”的广场舞热情,无人能挡的抢货能力和一呼百应的群体凝聚力成为闻名中外且影响力强悍的特殊群体。

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2013年,金价下跌之时,一群中国大妈几十个亿买空了华尔街金条,撼动了世界金价。所以美国出了一个人造词叫China DAMA,还收录进牛津词典。2013年8月12日,《华尔街日报》报道了“中国大妈”支撑全球金价的文章,根据中国黄金协会当日公布的数据来测算,二季度中国的黄金需求同比增长了一倍多至385.5吨。这个数字比一季度创下的纪录还要高20%。

如果中国大妈再聚首将会发生怎样的神奇事件?

2019年7月,聚划算组织大妈去金矿原产地考察金矿,对大妈认可原产地物品物美价廉的特点深入洞察,让我们开创了中老年旅游团新玩法。

聚划算:阿里巴巴发布中国DAMA认证金玺

正是这样一群懂得投资,行动迅速,眼光独到,金玉满身的中国大妈,撼动了世界金价。

这样一个群体怎么能不引起关注?

聚划算:阿里巴巴发布中国DAMA认证金玺

聚划算聚焦中国大妈这一群体,把中国大妈做成一个时尚icon。激活网友对中国大妈的喜爱,以事件营销作为着力点,产生聚划算特有的中国大妈影响力,打通消费者对聚划算黄金板块认知,让聚划算黄金饰品节产生娱乐化传播影响力。

阿里巴巴在海外给中国大妈颁发金玺,认证她们是最牛投资天团,形成中国大妈影响力。用底部刻有“中国DAMA”icon的金玺,展示大妈抢金条的形象,让中国DAMA走出中国,走向国际。

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阿里巴巴为中国大妈打造金玺,金玺加持, 彰显中国大妈金融投资实力。

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金玺为纯金矿石打造,由大妈上扬双手托举形象组成。

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金玺顶层托举起一块金子,展示了大妈对投资的热情。

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中国大妈的影响力引起外媒纷纷跟风报道,外国网友实力羡慕,发起#全世界都想要中国妈#话题,引发广泛关注评论。

雅虎网站中国DAMA金玺全英报道

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国外网友晒出自己遇到的中国大妈,热情可爱的中国大妈财团实力让外国网友羡慕了,纷纷表示要个中国妈。

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中国网友紧跟热点,反击外国网友:“中国大妈是我们的”,列出中国大妈创造的热门事件。相继吹捧中国妈妈,并晒出妈妈买过的金条、房产。

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中国大妈也成为网络热门词汇,以前是中国羡慕外国家庭,现在是全世界都想要个中国妈。

聚划算借助网友话题转化为海报内容,让线上传播海报,持续推动事件酝酿发酵。


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中国大妈像一座山,
撼动世界金价

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02

中国大妈像龙卷风,
席卷全国金矿 

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03

中国大妈像一道海浪,
掀起“聚划算效应”

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通过打造中国大妈现象级热点,强化中国大妈这一搜索标签,提升消费者对聚划算黄金饰品节的搜索热度。让聚划算对中国大妈的影响力,形成一场”聚划算效应“,引流到聚划算线上8月29日黄金饰品节“聚金矿,抢金条”活动。

 

狮迈广告方法论:

想要实现具有影响力的炒作营销,既要把握物料的引爆节奏和准确的引爆时机,又要借助网友的创造力和传播性,在传播过程中增加网友的可参与度和可互动性,使得事件的影响力进一步影响更大范围的人群。 

聚划算

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