可口可乐语音反转瓶,声音营销新玩法

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可口可乐语音反转瓶,声音营销新玩法

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今夏5月,可口可乐开启夏日反转模式,首先推出创意文字反转瓶。在瓶身上,用文字和镂空视窗呈现出趣味无限的反转效果,让反转金句风靡网络、收获热评无数,虽然已经有全民反转的趋势,但可口可乐的玩心明显还不满足于此!

可口可乐畅爽夏日2.0,升级推出语音反转瓶!

热暑8月,可口可乐继续升级瓶身玩法,将反转进行到底!继文字反转瓶后,又推出互动性、社交性更强的语音反转瓶,在瓶身营销不断被模仿的市场现状下,今年可口可乐的反转瓶可谓独秀于林。

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语音反转的概念已有,但如何结合瓶身实现语音反转,并和可口可乐一贯的“分享”主张紧密结合?这是要解决的问题。为此,我们为可口可乐探寻出合适的解决方案:将瓶身的十四句反转语音文案升级成具备社交属性的“专属语音祝福”卡片。

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并结合多重场景,打造出花式新玩法!七夕朋友圈广告、趣味官宣、创意广播剧,用不同的传播形式和内容,给受众带来沉浸式体验,以此在社交上掀起全网反转的玩乐热潮!

核心定制:朱一龙语音创意H5,AI科技助攻反转表达!

首先,我们邀请代言人朱一龙,录制反转金句,用创意H5的形式,将朱一龙的语音“送”到粉丝耳边。每个反转上半句都对应1-3个反转下半句,随机匹配,不但拉近了粉丝与爱豆的距离,还营造了盲选“挖宝”的感觉!

同时,用户还可以输入自己与好友的名字,通过科大讯飞提供的AI语音合成技术,由朱一龙亲口为你读出。至此,一条普通的反转语音,升级成了你的专属反转语音祝福。

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这支有较强互动性、社交话题性的H5,将自带流量属性的明星语音内容,与粉丝心理完美结合。正如现在的B站UP主喜欢用AI换脸技术,满足一些粉丝的视觉需求。借助AI语音科技,被爱豆亲口念出名字,对粉丝来说也是另一种难得的极佳福利!而语音祝福的分享设计,更是刺激裂变传播,很容易扩散出圈,让更多的人加入反转阵营。

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长按或扫描上方二维码,体验AI语音黑科技!

为了将这支创意H5玩的更彻底,让更多人加入语音反转,我们延伸出了更多social玩法!

1.七夕如何表白不失手?语音反转来助攻!

可口可乐语音反转瓶上线之际,恰逢七夕,我们顺势投放一波朋友圈广告。朱一龙在朋友圈化身“七夕表白神助攻”,让网友们学会用可口可乐语音反转瓶,勇敢表白不失手!

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用户跟随指引,在九宫格上画完爱心后,就能看到朱一龙的“告白教学”视频↓

后续通过一系列的轻互动,将用户逐步引入可口可乐预设的七夕场景,把反转告白金句分享给TA。同时加入更多包容性和适用性的下半句,所以不论是恋爱表白、闺蜜表白、亲子表白……各式各样的人际关系,都在这里找到合适的抒发出口。

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这次的七夕营销,完美助推了可口可乐语音反转瓶覆盖大众,将粉丝群嗨扩散至全民反转。上线一个月不到,可口可乐语音反转瓶瓶身H5总互动量已高达到1500万人次。

2.给力官宣,明星、官博、粉丝玩成一团!

在七夕余热未消的8月9日,品牌代言人朱一龙与可口可乐官方,在微博上进行趣味互动,共同宣布可口可乐语音反转瓶正式上线!一问一答,并配合朱一龙的创意视频,将语音反转的玩法解释清楚,更留下悬念,发动网友前往线下扫瓶满足好奇心。

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粉丝纷纷在@可口可乐官方微博下,竞答反转下半句,反转热情比夏日温度还要高!

3.优质创意内容+ASMR,推出朱一龙原声广播剧

在官宣之后,我们又紧锣密鼓的推出朱一龙反转系列广播剧

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广播剧内容也和反转金句密切联系。将朱一龙的语音反转金句流畅自然的融入创意剧情,并在广播剧中,讲述朱一龙和朋友、兄弟、妹妹等人的故事。每天一条广播剧,连更不辍,营造出大家畅爽追剧的体验感。

除了朱一龙的原声演绎,还将ASMR应用进广播剧,激发“产品使用”的想象。打开可口可乐那一刻的畅爽“噗—次——”声,一口一口吞咽可口可乐的“吨吨吨~”都完美融入故事情节,戴上耳机,就是一场听觉盛宴。

原声广播剧连更的创意,不仅满足了粉丝,还引发二次传播,粉丝们主动将@可口可乐官博的广播剧内容,搬运到B站等平台,成为自来水。品牌抛出优质创意内容,不但收获粉丝认可,还借着饭圈女孩的战斗力,引爆线上传播,这是明星营销的理想成果。

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目前为止,可口可乐朱一龙原声广播剧在微博平台的总计播放量高达597万次,而广播剧连更仍在继续,数据会一直被刷新。

总结:双线并行,打破营销惯性思维

这一场独特的声音营销之下,也有着对明星营销新的理解。以往认知里,粉丝团体是小众文化,但从2018选秀元年开始,饭圈文化不断出圈,一些饭圈用语更成为网络热词。在社会化传播里,粉丝们本身就是一个具备二次创作的传播媒介。所以用朱一龙原声广播剧的形式,很好的稳住、带动起粉丝线,结合瓶身上的创意H5和国民度极高的传统节日——七夕节,很好的牵起了大众线,引发共情。双线交叉并行的传播节奏,将可口可乐语音反转瓶深入人心,创造出又一个成功案例。





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