“城市漫游计划”:解锁关于城市的一切

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“城市漫游计划”:解锁关于城市的一切

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作为经久不衰的热门话题,「城市槽」和「地域梗」的刷屏实力绝对不容小觑,但是想要真正玩转「城市观察」话题却不是一件容易的事。它不仅需要对城市元素深度解构,也要从一种亲密视角去唤醒感知,只有这样才能突破浮于表面的“现象罗列”,真正唤起读者的情感共鸣。

而由网易传媒旗下的浪潮工作室推出的“城市漫游计划”恰恰抓住了这两个要点,凭借着敏锐精准的洞察和有料有趣的表达方式,成为了这一领域的佼佼者。

拥有着网易的优质原创基因,“城市漫游计划”从创立伊始就有着品质内容和爆款制造的潜力与实力。一次刷屏爆款可能是偶然的运气好,但是像它这样在一年多的时间里,多次占领朋友圈时间线、引发热议讨论就不仅仅是运气使然。

2018年3月,“城市漫游计划”发出的第一篇推送就获得了8万多阅读,第五篇推送阅读量突破10万,分分钟迈进“10w+俱乐部”。随后,则接连打造了“高校歧视指南”、“各地女子图鉴”等多个知名系列,多次登上马蜂窝红人榜,展现了强大的内容号召力和域外影响力。

 一、细腻洞察,解锁“关于城市的一切”

城市包含的内容是在太多,旅行、美食、人文故事、八卦流行、高校文化……“城市漫游计划”稳稳地扎在了这一领域,垂直定位于带读者走进钢筋水泥以外的城市生活,以时下火热的创意条漫形式展现各个城市所特有的文化细节。

在第六篇推送中,城市漫游计划将目光投向了有着“早餐之都”响亮名号的武汉,以原创内容《1000万武汉人,每天都在拿命过早》品味了江城武汉的清晨百态,在通过热干面、糊汤粉、面窝、糯米鸡、苕窝、豆皮、米酒等一系列美食唤醒武汉人味蕾的同时,也勾起了其他各地读者的馋虫,最终成功喜提阅读量10w+,打响了公众号上线的第一波高潮战役。

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随后,开学季推出的《魔都高校歧视指南》借势高讨论度话题,紧抓校园的痛点、爽点及槽点进行发散,激发在校学生和广大校友的共鸣;各地女子图鉴系列中的《好想嫁一个弗兰妹子啊啊啊啊啊啊!》则从“人”的视角着眼,阐释城市特质,将「城市观察」的视野突破地域本身的物理限制,深入至城市中的人与文化角度,成功为后续的内容矩阵延展奠定基础。

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二、跨平台联动,全景流量提升品牌声量

短短一年半时间内,城市漫游计划在微信号上推出数篇10万+原创爆款内容的同时,在其他平台的吸睛能力同样不可小觑。

在微博平台上,讲述后厂村堵车故事的半虚构故事《前方后厂村堵车高能预警!!!》获得互联网圈众多大V如@来去之间、@Youtube精选 的转发安利,阅读量超过180万。讲述广西饮食特色的漫画《广西人,食物链顶端的王者》转发量达到1100+人次,阅读量破130万,350+条评论。


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除了微博阵地外,作为一枚地域类自媒体,“城市漫游计划”凭借着对于各地旅游、美食、文化的深度了解,也在知名旅行平台马蜂窝上长期以KOL之姿登上新榜马蜂窝 · 旅游攻略达人榜及马蜂窝红人榜。

 

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在移动全用户时代正式来临的当下,渠道沉降、用户注意力更加分散,“城市漫游计划”敏锐抓住这一趋势,不局限于单一微信公众平台,将目光投向广泛渠道以触达更全面的受众群体,通过跨平台联动的力量聚合流量,总体提升品牌认知度及影响力。

三、不止于“图”,多维视角呈现城市更多切面

在渠道创新之余,“城市漫游计划”在内容方面也不断推陈出新。当既讲述人文情怀,又懂幽默风趣的城市生活漫画已经成为主阵地后,未来还将继续推出视频栏目以及线上线下与知名IP联动的多种形式,以丰满品牌内容。

首先,在成熟的条漫领域将提升内容产出频率,同时增加关于城市的观察广度和维度。比如探究人与城市的关系,场景化呈现城市人物的方言、性格、娱乐、恋爱、饮食等特征,实力圈粉各城市受众;既可以以地域梗为中心,用幽默的语言,善意调侃,制造对比与笑点,让读者会心一笑;也可以将严肃的地域知识转化成趣味条漫,做一波实打实的城市知识科普。高校系列则是讲述各高校CP之间的“爱恨情仇”,展现大学生趣味生活,从而持续性吸引年轻粉丝;同时,还创意开创UGC类互动内容,征集读者真实的城市故事,以有温度的内容引发真挚共鸣。

其次,发力视频栏目内容建设,聚焦中国各大城市最有本地化特色的美食,走访最受当地人认可的店铺,上线“城市饭局”系列;线下探访知名电影片场,打造“城市片场”系列;联动本地明星开账创意策划,为明星量身定制视频,推出“明星带你逛城市”系列……

此外,“城市漫游计划”也正在将目光投向线下。结合线上发酵的城市青年话题UGC创作热潮,在线下发起城市探索之旅、城市故事沙龙等,并与各个机构合作,配合当地城市的独特气质定制「城市漫游计划作品展」,以更实体化的形式加强与读者的联动。

联合网易旅游发起的“城市漫游CityWalk”项目索性将所有的内容形式都打通,一期节目,一座城,一个主题,一个KOL,一次行走,一个条漫,一个视频……集结最懂城市和生活的创作团队,就是要将关于城市的趣味解读做到极致。最终凭借多维度的立体视角呈现城市的更多切面,构建一个与城市有关的深度内容品牌。

四、优质内容驱动长远发展,实现商业化精准触达

当前,尚属年轻的“城市漫游计划”已经交出了一份亮眼的成绩单,在业界收获颇多肯定和赞誉。所打造的精品内容频繁受到新周刊、中国新闻周刊、豆瓣读书、凤凰财经、凤凰weekly、飞猪、同程旅游网、广东共青团、青春北京、有间大学、九行、新闻实习生、最爱大北京、腾讯教育等知名公众号转载,贡献出多篇10万+爆款。在数据排名方面,则连续登上新榜百科日榜前50名,并凭借单篇头条文章阅读量多次占据20强席位。

这些成绩也引起了业内的好奇,“城市漫游计划”的背后,到底是怎样一个团队?实际上,它的策划运营团队也是一群热爱城市文化的年轻人,同时又都具有专业的内容功底。他们带着对优质内容的追求不断雕琢和培育,同时凭借着in-house团队的灵活高效实现了强大的内容生产力和品牌影响力。

内容的崛起也吸引了众多合作方的目光。房产、金融、旅游、汽车等领域的品牌敏锐觉察到了与城市之间的密切关联,实现了一次又一次的“爆款”内容和传播。比如与希尔顿合作的条漫《这届年轻人已经成为爸妈的爸妈了》,将希尔顿逸林酒店的背景融进故事主线,从父母和子女身份互换这一角度切入,以生动暖心的内容打动用户,并在结尾倡导用户和家人去酒店共同享受温馨的家庭之旅,过渡自然,表达有力,希尔顿的“温暖”主题已经深深植入读者内心。而这一策划并不是凭空想象得来。“城市漫游计划“的团队对希尔顿酒店的目标用户,即25~30岁的高端精英用户进行分析和观察,发现他们身上正越来越承担起更多的责任,一方面要为忙碌的生活打拼,到了成为父母的年纪,另一方面也更理解和关心自己的父母。基于这一洞察,团队创作了4个方案,修改了5次大纲,最终才有了令读者感同身受、纷纷点赞的作品诞生。

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无论是自主策划还是品牌合作,这只团队自诞生之初就已明确了自己的热爱和使命,因而才有了对城市热点的精准洞察和对内容品质的长久坚持。以创作的温度,还原城市的温度。关于城市的故事还有很多很多,漫游,才刚刚开始。


网易文创
 

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