2019年3月，百威啤酒跨界联手来自美国洛杉矶的世界知名轻奢潮牌 JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我联名系列。JOYRICH 作为每年上海时装周的常驻品牌，3 月 31 日与百威的创新合作成为本届时装周最炙手可热的大秀之一，吸引了众多明星与时尚达人亲临现场。当百威的美式街头风碰撞 JOYRICH 的“复古-未来”风，将这一季“肆无忌惮，活出真我”的个性张扬的美式复古潮从秀场延伸至魔都街头。
与时装周同期展开的 BUDX 互动快闪店也惊现新天地主秀场，各界潮人纷纷来此打卡，百威一连七天轮番推出不同潮流体验：摩登造型、个性纹身、联名新品预览……使 BUDX 互动快闪店俨然成为了时装周的潮流地标。
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