案例概述
可口可乐推出城市摩登罐设计，融入每座城市与城市中人的特有元素，同时结合手机百度功能，激发年轻消费者深入互动体验，AR探索城市奥秘。
目标/策略
城市对于中国的年轻一代来说有着很多不一样的意义，可以是家乡，可以是生活的城市，亦或是心中向往的地方。每个人对城市有着不同的情结，而每个城市则因为生活其中的人们才孕育出独特魅力。可口可乐正是抓住城市与人的情感因素，推出了可口可乐城市摩登罐，让消费者在选择产品时产生一定的归属感和认同感。
同时，在数字媒体上，可口可乐与手机百度—“中国第一的搜索类APP”携手，充分运用其酷炫AR黑科技，百度地图（360全景），百度百科及百度大数据的矩阵功能整合，使消费者解密多元城市奥秘的互动体验真正达到有趣好玩且走心，并促进社交网络的二次分享。
创意/执行
以H5为中心，把数字互动作为消费者体验的主战场，上承brand purpose & awareness，下启各个媒体平台的流量硬广，包括手机百度开屏广告、信息流、微博话题页和madhouse的其他media touch point。
首次使用SLAM（即时定位与地图构建）与3D识别跟踪技术，让虚拟的3D模型稳固地嵌套在平地和真实瓶身上，自然融入现实场景。极速体验13个不同AR，如此成熟地将SLAM与3D识别跟踪技术商业化运用。
大数据解析用户200万个性标签，揭秘主城市气质，并生成独一无二的城市气质雷达图，建立起用户与十二个城市罐的情感关联。
效果
• 480万+用户完成深度互动体验，社交平台评论数200万+。
• 参与互动过程的用户平均交互次数为5.11次，其中，21.48%用户进行了分享。
• 微信指数增长6231%，百度指数增长197%。
• 销量同比上涨8%+，品牌周饮用者比例成长: 0.5%+。
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