汤臣倍健 x COSMO:营养跨界惊动了大半个时尚圈

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汤臣倍健 x COSMO:营养跨界惊动了大半个时尚圈

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人们对膳食营养补充剂大多有着中老年人专用、保障营养健康等传统刻板印象。为了打动年轻消费群体,实现品牌年轻化,汤臣倍健联合时尚Cosmo打造了一场美丽盛典营销。

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这场营销打破了消费者对膳食营养补充剂的一贯传统刻板的印象,一场大型时尚跨界也刷新了人们对品牌年轻化玩法的认知。

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一个美丽的洞察

当前国内消费主力军主要是8090年轻消费群体,而其中的女性消费者占据了消费市场的大份额,因此品牌针对年轻女性消费群体急需注入年轻感、时尚感的记忆, 加深消费者对品牌与产品时尚的印象。

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而此次营销事件汤臣倍健主要以胶原蛋白粉为主打产品,主要目标受众为80后、90后年轻女性消费群体,她们对时尚有敏锐的触觉,对美丽有至高的追求,还有一颗想要变得更美更好的心;她们日常会关注时尚资讯和明星idol的信息,对带有“时尚”“明星”标签的产品热衷追捧,汤臣倍健希望通过这场美丽盛典营销,利用时下小鲜肉明星代言,将品牌形象年轻化。

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针对目标消费群体,聚焦她们所关注的明星和时尚,通过独家冠名最受关注!最权威!最青春的时尚媒体——时尚COSMO,结合双方美丽、闪耀的特点,提出品牌新主张↓↓↓

“耀美丽,耀更好”

用一场最具时尚感的美丽盛典,打造汤臣倍健的年轻感事件营销。向目标消费群体传播“23国营养,为1个更好的你”的品牌理念。

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1、官宣合作,多方造势引关注

活动蓄水期,汤臣倍健官宣合作COSMO,双方官博以有奖互动形式初步引起关注,

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COSMO资源全方位传播设计师理念视频、先导片等内容,助力汤臣倍健传播品牌时尚态度。

2、群星引流,千万资源强曝光

人气民谣歌手陈粒,创作充满力量感的歌曲《Best Better Ever》,将汤臣的年轻时尚生活态度用音乐的形式勾勒;

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法国知名艺术家定制礼盒同步大曝光,用艺术营造产品的时尚感,让品牌塑造的时尚icon得以具象化呈现;

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发布群星倒计时海报,预告由杨千嬅、韩庚、杨幂、蔡徐坤等一线大牌明星出席的美丽盛典活动,圈粉明星粉丝;

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时尚COSMO千万级别资源矩阵,双微音乐时尚、生活种草等优质KOL精准触达目标消费者,传播品牌年轻感。

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3、盛典引爆,现场直播强导流

以美丽盛典独家直播视角为噱头,官微发布明星视频引发UGC,进行直播预热;

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借助亚洲奥斯卡级别时尚盛事,打造明星云集的超级直播,微博知名大V直播时尚盛况,与代言人蔡徐坤互动引爆京东平台的销售高潮,盛典当日汤臣倍健京东自营旗舰店销售额破千万;

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盛典当天,微博热搜话题全天占榜,加深消费者对汤臣倍健的年轻感记忆;此次活动合计曝光量达8亿+,占总曝光量80%,覆盖超过近7亿粉丝。

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通过独家冠名时尚COSMO制造话题声量,并于11月28日的美丽盛典直播引爆,汤臣倍健此次营销活动整体曝光量达10亿+,这才战役不仅让汤臣倍健精准曝光年轻流量池,为品牌带来更多时尚视角的解读和赋能,也为京东平台带来了完超日常的高销售额,品牌年轻化的进程也将再进一步。

BY-HEALTH 汤臣倍健

iMEC 广州

 

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