网易味央：一个卖猪肉的竟然谈起了感情
网易之所以叫猪厂，源于丁磊老板首创的互联网养猪新模式，而网易味央，正是网易旗下养猪、卖猪肉的品牌。
七夕期间，网易味央发布了一支病毒视频，向大家揭开爱情黑幕——以不同成熟度的黑猪肉，类比情感关系的不同阶段，通过一场社会实验，让大家直面爱情的黑暗面，引发人们关于“爱情管理”的思考。
一支试吃视频，揭开爱情黑幕
不同于奢侈品和快消，对于一个卖猪肉的来说，七夕传播真的是——“我太难了”。除非能找到了一个很好的切入点，将爱情和猪肉很好的嫁接起来。
在与一对情侣的偶然聊天中，我们发现了一个无比扎心的事实，爱情跟煮肉一样，“越来越熟的同时，新鲜感也慢慢地降下去。”而这也是很多情侣们的真实写照。
前思后想，我们最终决定用一场素人观察类社会实践，揭开这个爱情黑幕。
视频中的四组人开始都以为这是一场试吃，尤其是在吃到第一盘煮了一个小时的猪肉时，所有人都露出了好吃、惊艳的外在表现，而在吃到第二盘煮了一天的猪肉时，有些人觉得柴、觉得干，还有的人觉得不对味直接吐了；等到第三盘煮了一天的肉端上时，之前积蓄的疑惑瞬间爆发。我们用三盘猪肉试吃背后的镜头，照亮了现代都市人中爱情的黑幕：真的经得起时间的考验吗？
感情从当初的“生冷期”，一天天、一年年，慢慢从一分熟，两分熟，三分熟，一直到十分熟， “热恋期”的两个人，就像一块熟得刚刚好的猪肉一样，一切都那么对味。然而，两个人的关系一旦达到了瓶颈期，许多情侣瞬间变得无可适从。好像两个人对久了，就不对味了。
正如视频里抛出的那个问题——我们熟得不能再熟了，还对双方胃口吗？
从8月30日开始，我们就陆续在网上放出15秒版本预告片与预热海报。这支预告片跟完整版，是完全意义上的两个风格。预告片节奏紧张、悬念迭起，甚至有人看完说，有种人肉包子店的即视感。
海报上，我们选择通过运用一种语言技法上的反差，提炼出爱情金句，让人读完以后有一种对于爱情豁然开朗的期待感。
多重传播内容，勾起爱情想象
除病毒视频和预热海报以外，我们还制作了三支抖音视频，以“我的猪男友”为话题，将情侣日常的各种细节放大，贴合年轻受众的娱乐和情感需求，也勾起了大家对美好爱情的想象。
一个热搜话题，引发网友共鸣
爱情的话题永远也说不完，7月31日，网易味央在官方微博发起的#爆黑历史，领黑猪肉#话题活动，产生了诸多令人看起来忍俊不禁的内容。这些用户自发产生的内容，一方面丰富了此次七夕的传播活动，触达到更多主流人群；另一方面也希望拉近了其与网易味央品牌之间的情感距离。
做品牌跟谈恋爱也是一样的
很多品牌明明难得地跟消费者慢慢从陌生变熟，却因为把握不好度，又慢慢变冷。一个成功的品牌，不仅仅是需要产品够硬，更是要具备与消费者的情感联接力。现在许多广告，不是把爱情神化，就是把爱情物化。所以这一次，我们不“捧着”爱情，而是另辟蹊径，找到了情侣相处中的“痛点”，并在七夕这个敏感的节点发起暴击。
今年是网易养猪的第十年。十年来，网易味央创造互联网养猪新模式，首创猪马桶、让黑猪听唱片。坚持黑猪慢养300天，为消费者提供每一口安心的猪肉，以“品质味觉美学”引领新消费，将每一份有爱的猪肉带到每一个家庭。
正如视频中的文案一样：从一分熟到十分熟，从原味到百味，爱从未变味。
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