48小时东京快拍,看GXG × UMBRO机能大片

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48小时东京快拍,看GXG × UMBRO机能大片

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七月,东京街头。48个小时,1680个镜头,浓缩成15S城市机能大片。这是有氧尝试的完全不一样的视频风格,堪称有氧速度。

话不多说,咱先来看片。

(友情提示,此视频速度过快,请系好安全带)


项目要从那天下午,GXG客户发来的Brief说起:

这个夏天,GXG要和拥有95年历史的UMBRO大胆搞出界,玩一波机能服联名。

48小时东京快拍,看GXG × UMBRO机能大片

“UMBRO我知道,就那个以前经常赞助英超的品牌。”内部的小伙伴说,“不过这个机能风好像在国内还蛮小众?”

小伙伴缓缓打开百度,给我演示了一下机能风有多小众。翻遍百度前20页,几乎都在围绕着设计感解释机能风,简直不要太专业!一看就知道只有少部分业内爱好人士在关注。

这就变成了一个难题:该如何让大家快速Get到我们的机能服?

于是我们开始了在社交网络深挖,以及和甲方开会讨论联名款背后设计构思的漫长日子。

最终,我们确定了从三个维度来和受众进行沟通:


一、用熟悉的概念名词:越出位

要让消费者为我们买单,首先要知道他们是一群什么样的人。

我们对机能服的目标人群进行分析,发现他们有着不安分的基因。他们热爱城市活动,热爱探索街头,绝不会让自己陷入枯燥的生活。

用一个熟知的词来概括他们的行为,那就是——越出位。

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所以这次GXG&UMBRO联名机能服,我们赋予的概念是:“越出位,点燃城市机能”,号召更多不安分的年轻人,越出位,玩转城市。


二 、用亮眼的视觉化符号:荧光

和客户开完几次会,看到这批联名款的设计。我们发现和传统机能服不同的是:GXG&UMBRO联名机能服引入了独特的荧光元素,让它更加亮眼大胆。

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于是我们决定将#荧光#这个特色放大,贯穿所有的创意物料设计,让消费者看到#荧光#就想起这款机能服。


三 、用带感的节奏:速度

速度是UMBRO的天生基因,而机能服的一大场景特点是:作为城市活动穿梭的极佳装备,速度感成为我们视觉物料沟通的另一个要素。于是,基于越出位、荧光、速度这三个Keywords,诞生了我们这支“越位青年用荧光点燃城市机能”大片。

由于客户要在8月3号全渠道进行机能服上新,而脚本沟通确定是在7月中旬,我们前期准备、拍摄和后期制作的时间只有短短半个月。我们都很忧愁,一是担心时间问题,要保证交片时间。另一个是考虑出品质量,希望可以拍出更好的城市夜景。经过与导演制片的激烈讨论,我们大胆选择了飞去东京拍摄本条TVC。

现实再一次告诉我们,难题总是一个又一个。

上一秒,
导演在和我们秀他的大制作荧光跳绳

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下一秒,
美术老师坐在天桥上修,
此时已是凌晨1点

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拍摄前,
三个模特神清气爽地走在街头

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拍摄时,
穿厚秋装的他们满头大汗,
全身湿透

但得知白天某运动品牌正在拍羽绒服,
穿得更厚,心里安慰

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本以为凌晨两点就可以结束(嘿嘿嘿)

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没想到,
最后大家一起看到了
凌晨5点的东京日出

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Whatever,最后在8月3号,我们完成了极限快打,交了片。客户说这是我的倔强,我说这是有氧速度。

不过真的很感谢客户对我们的高度信任,不然这么短时间真完不成交片。也感谢制作公司,拍摄前一天,在东京街头走了18小时进行勘景。后期一直通宵,半夜四点陪我们熬夜制作,这才一起完成了这支有氧速度的城市荧光大片。

最后,来一张模特在京东涩谷街头帅气的照片。

是不是人群中最闪亮的一抹荧光?!

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GXG

有氧 YOYA Digital

有氧 YOYA Digital

三倍速王小美

 

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