48小时东京快拍,看GXG&UMBRO机能大片

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48小时东京快拍,看GXG&UMBRO机能大片

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七月,东京街头

48个小时,1680个镜头,浓缩成15S城市机能大片

这是有氧尝试的完全不一样的视频风格,堪称有氧速度

话不多说,咱先来看片

友情提示,此视频速度过快,请系好安全带


项目要从那天下午,GXG客户发来的Brief说起:

这个夏天,GXG要和拥有95年历史的UMBRO大胆搞出界,玩一波机能服联名

“UMBRO我知道,就那个以前经常赞助英超的品牌。”

内部的小伙伴说,“不过这个机能风好像在国内还蛮小众?”


小伙伴缓缓打开百度,给我演示了一下机能风有多小众。


翻遍百度前20页,几乎都在围绕着设计感解释机能风,简直不要太专业!!!

一看就知道只有少部分业内爱好人士在关注。


这就变成了一个难题:

该如何让大家快速Get到我们的机能服?


于是我们开始了在社交网络深挖,以及和甲方开会讨论联名款背后设计构思的漫长日子。

最终,我们确定了从三个维度来和受众进行沟通:


一、用熟悉的概念名词: #越出位# 

要让消费者为我们买单

首先要知道他们是一群什么样的人

我们对机能服的目标人群进行分析

发现他们有着不安分的基因

他们热爱城市活动,热爱探索街头

绝不会让自己陷入枯燥的生活

用一个熟知的词来概括他们的行为,那就是——越出位

所以这次GXG&UMBRO联名机能服

我们赋予的概念是:越出位,点燃城市机能

号召更多不安分的年轻人,越出位,玩转城市


 二 、用亮眼的视觉化符号:#荧光#

和客户开完几次会

看到这批联名款的设计

我们发现和传统机能服不同的是

GXG&UMBRO联名机能服引入了独特的荧光元素,让它更加亮眼大胆

于是我们决定将#荧光#这个特色放大,贯穿所有的创意物料设计

让消费者看到#荧光#就想起这款机能服


三 、用带感的节奏:#速度#

速度是UMBRO的天生基因,而机能服的一大场景特点是:

作为城市活动穿梭的极佳装备,速度感成为我们视觉物料沟通的另一个要素


于是,基于 #越出位# 、#荧光# 、#速度#这三个Keywords

诞生了我们这支

“越位青年用荧光点燃城市机能”大片


由于客户要在8月3号全渠道进行机能服上新

而脚本沟通确定是在7月中旬

我们前期准备、拍摄和后期制作的时间只有短短半个月


我们都很忧愁,一是担心时间问题,要保证交片时间

另一个是考虑出品质量,希望可以拍出更好的城市夜景


经过与导演制片的激烈讨论

我们大胆选择了飞去东京拍摄本条TVC


现实再一次告诉我们,难题总是一个又一个


上一秒,导演在和我们秀他的大制作荧光跳绳


下一秒,美术老师坐在天桥上修,此时已是凌晨1点


拍摄前,三个模特神清气爽地走在街头


拍摄时,穿厚秋装的他们满头大汗,全身湿透

但得知白天某运动品牌正在拍羽绒服,穿的更厚,心里安慰


本以为凌晨两点就可以结束(嘿嘿嘿)


没想到,最后大家一起看到了凌晨5点的东京日出


Whatever,最后在8月3号,我们完成了极限快打,交了片

客户说这是我的倔强,我说这是有氧速度


不过真的很感谢客户对我们的高度信任,不然这么短时间真完不成交片

也感谢制作公司,拍摄前一天,在东京街头走了18小时进行勘景

后期一直通宵,半夜四点陪我们熬夜制作,这才一起完成了这支有氧速度的城市荧光大片


最后,来一张模特在京东涩谷街头帅气的照片

是不是人群中最闪亮的一抹荧光?!

GXG

有氧 YOYA Digital

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