七月，东京街头。48个小时，1680个镜头，浓缩成15S城市机能大片。这是有氧尝试的完全不一样的视频风格，堪称有氧速度。
话不多说，咱先来看片。
（友情提示，此视频速度过快，请系好安全带）
项目要从那天下午，GXG客户发来的Brief说起：
这个夏天，GXG要和拥有95年历史的UMBRO大胆搞出界，玩一波机能服联名。
“UMBRO我知道，就那个以前经常赞助英超的品牌。”内部的小伙伴说，“不过这个机能风好像在国内还蛮小众？”
小伙伴缓缓打开百度，给我演示了一下机能风有多小众。翻遍百度前20页，几乎都在围绕着设计感解释机能风，简直不要太专业！一看就知道只有少部分业内爱好人士在关注。
这就变成了一个难题：该如何让大家快速Get到我们的机能服？
于是我们开始了在社交网络深挖，以及和甲方开会讨论联名款背后设计构思的漫长日子。
最终，我们确定了从三个维度来和受众进行沟通：
一、用熟悉的概念名词：越出位
要让消费者为我们买单，首先要知道他们是一群什么样的人。
我们对机能服的目标人群进行分析，发现他们有着不安分的基因。他们热爱城市活动，热爱探索街头，绝不会让自己陷入枯燥的生活。
用一个熟知的词来概括他们的行为，那就是——越出位。
所以这次GXG&UMBRO联名机能服，我们赋予的概念是：“越出位，点燃城市机能”，号召更多不安分的年轻人，越出位，玩转城市。
二 、用亮眼的视觉化符号：荧光
和客户开完几次会，看到这批联名款的设计。我们发现和传统机能服不同的是：GXG&UMBRO联名机能服引入了独特的荧光元素，让它更加亮眼大胆。
于是我们决定将#荧光#这个特色放大，贯穿所有的创意物料设计，让消费者看到#荧光#就想起这款机能服。
三 、用带感的节奏：速度
速度是UMBRO的天生基因，而机能服的一大场景特点是：作为城市活动穿梭的极佳装备，速度感成为我们视觉物料沟通的另一个要素。于是，基于越出位、荧光、速度这三个Keywords，诞生了我们这支“越位青年用荧光点燃城市机能”大片。
由于客户要在8月3号全渠道进行机能服上新，而脚本沟通确定是在7月中旬，我们前期准备、拍摄和后期制作的时间只有短短半个月。我们都很忧愁，一是担心时间问题，要保证交片时间。另一个是考虑出品质量，希望可以拍出更好的城市夜景。经过与导演制片的激烈讨论，我们大胆选择了飞去东京拍摄本条TVC。
现实再一次告诉我们，难题总是一个又一个。
上一秒，
导演在和我们秀他的大制作荧光跳绳
下一秒，
美术老师坐在天桥上修，
此时已是凌晨1点
拍摄前，
三个模特神清气爽地走在街头
拍摄时，
穿厚秋装的他们满头大汗，
全身湿透
但得知白天某运动品牌正在拍羽绒服，
穿得更厚，心里安慰
本以为凌晨两点就可以结束（嘿嘿嘿）
没想到，
最后大家一起看到了
凌晨5点的东京日出
Whatever，最后在8月3号，我们完成了极限快打，交了片。客户说这是我的倔强，我说这是有氧速度。
不过真的很感谢客户对我们的高度信任，不然这么短时间真完不成交片。也感谢制作公司，拍摄前一天，在东京街头走了18小时进行勘景。后期一直通宵，半夜四点陪我们熬夜制作，这才一起完成了这支有氧速度的城市荧光大片。
最后，来一张模特在京东涩谷街头帅气的照片。
是不是人群中最闪亮的一抹荧光？！
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）