BIGPAD大笨屏丨七夕用一首情歌,把喜欢唱给你

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音乐会触发埋藏已久的记忆,情歌的作用尤为明显。

每代人都有属于自己时代的情歌,不同的情歌也反映着各个年代的爱情,所以歌中的旋律,都会很快让那些情绪更立体化、场景化,化为影像在脑海中浮现,任何一首情歌带来的回忆都比我们想得还要长久。

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婉约的杭州城,从不缺乏浪漫的气息。在七夕这样一个代表爱情的传统节日,一场特殊的情歌音乐live在杭州国大城市广场唱响。

 

 

2019年8月7日,风盛传媒联动杭州地标BIGPAD大笨屏,在杭州这个柔情似水的都市里,为所有在爱情之路上奔跑的人们打造了一场充满回忆的情歌live。

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1、契合节日话题,深挖歌曲背后的故事

情歌本身即富有故事性,歌词所传递情绪也多种多样。在深度上,此次“情歌live演唱会”活动紧抓七夕这样一个热点,以情歌作为切入口,深入挖掘隐藏在歌曲背后的故事,使得活动不仅仅停留在唱歌和表白的层面,更关注歌曲背后所蕴含的情绪。通过不同的爱情故事拓展了活动的深度,活动内容的呈现也更为厚重。

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“You ought to know by now how much I love you“,陈益帆先生来到现场,大胆的他登台献唱一首《nothing's gonna change my love for you》送给自己的老婆Maggie,“我们还有很多路要走,往后余生都是你”。

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《我要你》、《小情歌》、《告白气球》.....伴随着歌声,大笨屏上循环播放着现场征集来的甜蜜瞬间与留言。万方楼体炫幕上一连串“我爱你”的表白,点亮了杭城的夜晚,也吸引了不少年轻情侣。他们大多刚结束一天的工作,选择用相聚来度过这个夜晚。

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在广度上,歌曲的类型包含了不同的年代,展现了平凡生活里爱情不同的阶段、不同的形态,甚至不同的意义。使得活动的目标人群不仅仅限于热恋的情侣,也覆盖更广泛的受众。在引起情绪共鸣的同时,实现活动的持续发酵。

 

2、地标媒体互动创新,满足个性化定制

如今这一代年轻人,追求个性和仪式感。但日常的娱乐活动却趋于同质化,如何度过一个记忆深刻的节日也困扰着他们。

在过去,传播活动总是以受众被动接受的方式呈现。而现在,这一过程中则更强调参与感

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地处杭城“黄金商圈”的大笨屏,首先在媒体位置上占尽优势,坐享百万人车涌动。在这样的区域举办一场沉浸氛围浓厚的音乐会,新意与噱头十足。

此外作为拥有巨大辐射范围和影响力的杭城光影地标,通过深挖“互动”内核,以个性定制而非机械式输出内容,进一步吸引和打动现场的参与者。

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大笨屏展示文字、照片等二维画面,凭借其万方炫幕和800㎡的高清大屏,带来强大的沉浸感。现场搭建的舞台与乐队,则给受众提供了空间上的共情和参与场合。也更契合他们分享生活和美好事物的心理需求。

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“排面”十足的地标媒体、定制独家的表白内容、高“颜值”的现场氛围,满足了当下年轻人追求隆重、盛大的仪式感的心理,起到情绪放大的作用。活动的参与者成为“自来水”,在微信朋友圈、微博等社交媒体上自发为活动进行宣传,进而反哺线下,进一步扩大了活动的影响力。

3、打破常规UGC,构建实时互动新模式

8月1日,“七夕情歌live演唱会”便首先在线上开启了情歌与告白的征集活动。借助本地情感KOL大号的广泛传播,为活动进行了先期预热,以此为活动制造一定声势。

对普通市民来说常规的UGC征集与呈现已经形成了审美疲劳。

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因此大笨屏首次应用实时大小屏互动技术,充分调动现场受众的积极性,以屏为媒介,将Live概念发挥到极致,作为枢纽串联起现场乐队表演和参与者。

“大笨屏+现场音乐会”的方式,进行多感官、全方位的传播。

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现场观众通过大笨屏实现实时点歌,甚至亲自上台演唱。此刻的观众不仅仅是被动接受信息的人,他们本身也成为了内容的一部分。这种实时互动的方式,模糊了广而告知与被动接受之间界限,使得传播的内容在心理上更易被接受。

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结合大笨屏播放的内容以及实时的连接,在视听的维度上编织成更为立体的传播网络,提供了一种全方位的沉浸式体验,从而达到更好的传播效果。


小记

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“七夕情歌live”将户外广告与公益结合,赋予它情感的温度,给杭州带来更多不一样的城市情绪。

风盛传媒在活动中立足于杭州,用不一样的光与影、声与电,将BIGPAD这一城市地标化作表达爱意的舞台;用一首歌的时间,定制你和ta的专属浪漫。与此同时,风盛传媒始终兼蓄杭州气质与时代记忆,见证每一个重要的城市时刻。

 


风盛传媒 杭州

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