在网易蜗牛读书,真正“读懂”村上春树

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这个7月,村上春树的一大批经典书籍在网易蜗牛读书全网同步首发,《挪威的森林》《且听风吟》《寻羊历险记》等村上代表作,首次以电子书的形式面世。

对于这位国民知晓度极高的日本作家,大部分读者对他的了解是关于《挪威的森林》、跑步与爵士乐。

而作为读书品牌,如何凭借图书内容与读者连结,挖掘写作中的故事,也正是一种对内容营销的有益探索。

借此村上春树经典书籍集中上架的机会,网易蜗牛读书全方位展示了村上春树40年的写作历程,带来了一场村上春树主题的图书营销。

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01  一张图读懂村上春树40年写作历程

图说内容  整合核心传播点

村上春树30岁正式开始写作,40年间创作了15部长篇小说+30多部短篇小说,以及不计其数的随笔和报告文学。

每个人心中都有一个村上春树,读懂村上春树,就是读懂年轻人的困惑。

拥有30多部村上春树的电子书版权,网易蜗牛读书选择用图说方式打出这一手好牌,在上新书量较多的情况下,能帮助读者快速了解作者每个阶段的写作风格和内容特色,从而整合这批书的核心特色,也是整合这次内容营销的核心传播点。

村上春树30岁开启写作原点,以《且听风吟》为代表的的早期作品,纷纷入围了知名的芥川奖等,期间移居海外,《挪威的森林》正是在这期间写成,为作品注入异国能量,如今撕掉小资标签,通过《刺杀骑士团长》寻找自我实现。这次上线的经典作品也正是他在各个阶段的代表作,读者可以在H5中点击任何一本感兴趣的书籍进行阅读。

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同时长图也提供了村上春树的推荐书单,《了不起的盖茨比》《呐喊》《长日将尽》等书籍同样可以直接点击阅读,帮助读者了解村上本人的阅读喜好。

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内容营销中,内容的展示逻辑尤为重要,而网易蜗牛读书对村上春树的编年史解读逻辑清晰,对读者来说是村上春树的快速入门。


02   测测你的“村上式”自由

村上金句  突破圈层传播力

村上春树的文字颇有特色,通常在随性中蕴含着对生活的深刻洞察;

村上春树的生活理念也受人推崇,充满小资情调又不乏人生大道理。

除了读过村上春树的核心圈层人群之外,如何突破圈层,让更多人了解村上春树?

结合今年大火的测试风以及读者对于自由生活方式的向往,蜗牛读书推出了【你实现了哪种“村上式”自由】测试H5,回答关于出行、饮食、家居等生活方式的问题,即生成一份“XX自由”解读,以村上春树的金句语气来描述你的生活。

从人人都想要的“财务自由”,甜甜的“恋爱自由”,到最基础的“呼吸自由”,每种结果都用村上春树的金句点亮你的真实生活——巧妙地将村上式文字与大众的生活方式相结合,以用户自我实现的分享欲,对村上式风格进行突破圈层的传播。

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03  如村上得诺奖,蜗牛纸书退全款

话题营销  提升活动参与度

村上春树与诺贝尔文学奖,似乎是永远绕不过的一个话题,每年诺贝尔文学奖,读者都会期待村上是否能得奖。

围绕这一话题,在村上春树经典作品的电子版面世之际,网易蜗牛读书也推出了一场关于村上纸书的促销:如村上春树得诺奖,蜗牛纸书退全款!

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去年的诺贝尔文学奖因故取消,今年10月,将颁发2018和2019两年的诺贝尔文学奖。

与其说是一场猜想,不如理解为蜗牛读书邀请更多读者一起来为村上春树今年“冲诺”打call

如果村上得奖,这批书籍全款返还;即使村上没有得奖,这批书仍然是以6折的超低价进行促销,这时候收一套上海译文出版社的2018版村上经典纸书,也是非常划算的。

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图书“退款”方式的营销,以诺奖的话题性激发了用户的游戏心理,也带动了更多用户对村上春树其人及其作品的关注。


每个人心中都有一个村上春树,网易蜗牛读书作为内容平台,带来了一套村上春树与经典图书的组合营销,让读者能全方位了解村上春树。

在蜗牛读书,真正读懂村上春树。


网易蜗牛读书
 
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