长安欧尚:只要在路上,没有人是永远孤独的

举报 2019-08

文:二狗 ,画:小明
原标题:警惕那些爱坐男生副驾的女孩

长安汽车:只要在路上,没有人是永远孤独的长安汽车:只要在路上,没有人是永远孤独的长安汽车:只要在路上,没有人是永远孤独的长安汽车:只要在路上,没有人是永远孤独的长安汽车:只要在路上,没有人是永远孤独的长安欧尚:只要在路上,没有人是永远孤独的长安欧尚:只要在路上,没有人是永远孤独的


数英奖参赛项目说明——文摇,创意代理商

【背景与目标】
长安欧尚赞助火箭发射的活动,且要体现出长安欧尚汽车空间大、刹车系统好等一系列卖点。

【洞察与策略】
汽车品类在行业中的一般形象是高端大气上档次,虽然符合汽车的销售路线,但缺少接近普通大众的气质。基于长安欧尚定位是在大部分年轻人,又有赞助火箭发射的活动前提,这次我们采用了大家喜闻乐见的形式,也是文摇一贯的写作手法——神转折,为受众和品牌方呈现了一篇轻松搞笑的传播内容。

【创意阐述】
漫画采用神转折方式,讲了一个故事。

前半部分讲述了主人公遇到一个女孩怦然心动的情节,后半部分却180°转折,原来是长安尚欧超大空间,给人头等舱的享受,以至于忘记了家人的存在。给人一种万万没想到但又能接受的感受,直呼闪断腰。

【结果与影响】
另辟蹊径,为汽车找到另一种传播方式。

在各大平台上频频出圈,尤其是微博虎扑等社交软件上引发关注,并有来去之间等大V转发。

长安欧尚

文摇 杭州

文摇 杭州

 

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