新品介绍
这个夏天，蜘蛛侠电影《英雄远征》大热，ONENINE小卖部瞄准风头进到一批好货——百事可乐蜘蛛侠电影联名罐。
细长的罐身加上蜘蛛侠敏捷灵巧的形象，一上架就吸引了大批年轻消费者的目光，销售现场比气温更加火热！
创意研发官Spark进货时见到该产品爱不释手，看着抢购的人流，他表示：我真是好眼光！并和金牌导购员Derek相视一笑，嘿嘿嘿~
食用指南
1、火爆各大院线
借势电影首映凝聚流量，用电影前贴片广告形式官宣，正式打响一场灵巧的追逐，为产品带来了更多关注度。
另一方面，百事官方微信针对短片抛出问题——【百事细长罐共躲避几次蜘蛛侠的追击】，强调细长罐灵巧的同时激活了粉丝参与热情。
2、配合QQ - AR技术共同品尝，虚实结合新吃法
QQ - AR黑科技为热爱助阵，蜘蛛侠真正成为了“友好邻居”，不论白天还是黑夜，蜘蛛侠和细长罐无处不在。
3、配合独特手势，玩转朋友圈
打造微博话题#手握细长罐挑战#，互动中更显产品灵巧特征，用蜘蛛侠的喷丝手势握住细长罐，看似只是一场普通的互动游戏，但是在成为社交热点传播时，细长罐作为当之无愧的主角，一次又一次成为UGC传播的视觉焦点。
产品的灵巧在不知觉中，给消费者留下了记忆点。
联合各领域KOL持续曝光产品，蜘蛛侠官方正版周边送不停。
独家秘方
和IP联名合作旨在让品牌“出圈”，获得更多年轻新流量，此次百事可乐与蜘蛛侠联名合作，真正做到“灵巧上阵，热爱随行”，和消费者打成一片，喝得开心，玩得也开心。
数英奖案例展示——ONENINE，创意代理商
创作企业名单：
百事可乐 Pepsi
ONENINE
数英奖参赛项目说明——ONENINE，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、2019年6月，《蜘蛛侠：英雄远征》在中国内地上映。百事可乐与漫威合作推出4款基于粉丝喜好的限量罐，希望借助蜘蛛侠这一IP进行营销推广；2、借助百事可乐细长罐的消费者认知度和喜好度，增强消费，扩张市场份额；
3、产品同质化日趋严重的市场环境下，品牌故事、情怀成为了决定购买的重要因素，百事可乐跨界蜘蛛侠面临如何为用户讲好一个和蜘蛛侠有关的故事，在有限的时间、空间内露出品牌，植入产品理念的挑战。
目标：围绕电影热度周期，借力蜘蛛侠IP影响力，通过打造百事可乐蜘蛛侠电影限量罐话题声量，进一步提升百事可乐细长罐的消费者认知度和品牌喜好度，强势带货并拉动百事可乐新用户。
【洞察与策略】
我们洞察到百事可乐细长罐与蜘蛛侠的共性：同样的红蓝配色，同样的灵活轻巧，还有同样的热爱与热情。便携灵巧的基因，融合蜘蛛侠元素，极具收藏价值。因此我们得出“灵巧上阵，热爱随行”的沟通主题，首先借势电影热度，提高细长罐的消费者认同感，为产品赋能。其次强绑定IP与产品，为消费者圆一个英雄梦。最后，借IP向粉丝经济，打造蜘蛛侠同款限量产品，强势带货。
【创意阐述】
1、借势电影热度，为产品赋能：《蜘蛛侠：英雄远征》院线首映，打造影院贴片OTV，在产品与蜘蛛侠间展开灵巧角逐，强化百事可乐细长罐与蜘蛛侠IP记忆绑定；2、借助IP影响力，强绑定IP与产品，圆消费者英雄梦：手Q扫一扫，召唤蜘蛛侠同框互动AR黑科技，打破次元隔阂；摆出蜘蛛侠经典手势握罐参与#灵巧握罐挑战赛# ，将IP文化与产品细长卖点捆绑，引爆社交话题；
3、借IP向粉丝经济，打造蜘蛛侠限量周边，强势带货：朋友圈全幅视频广告及KOL助力限量礼盒与正版周边曝光，刺激粉丝经济，获得声量、销量双丰收。
【结果与影响】
百事可乐 X《蜘蛛侠：英雄远征》在所有平台上共创造3.4亿影响力，赢得媒体价值3,388W；深度联动腾讯系资源达到最大化效果，手Q扫一扫造势限量罐，共创2000W+互动量，朋友圈精准触达目标受众1600W+，创造7倍行业均值转化，全系EPR强化曝光及联动，带来近2300W深度互动。我们精准捕捉产品特质打造多种趣味线上互动体验玩法，极大拓宽了年轻消费者的体验维度，真正实现了和年轻人玩在一起，也让百事可乐细长罐的灵巧基因更深入人心，成功收割多方口碑流量，并最终转为购买力。
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