前不久，麦当劳推出了新的视觉识别系统。相比于之前的视觉系统，此次主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理。麦当劳在全球120多个多家中拥有超过35,000家门店，但是为了迎合当地特色和习惯，麦当劳金拱门的颜色和字体大小等不尽相同，麦当劳品牌副总裁科林·米切尔表示：“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”所以麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用三个方面上做出了调整。
颜色搭配
从原来红为主黄为辅的色彩搭配方案，改为黄色为主红色为辅的方案。黄色代表阳光和放松，麦当劳希望人们能从新的视觉识别中获得食物带来的快乐，能够享受食物和惬意的时光。色彩的变化不仅在门店上，还有官网以及周边文创的配色上。
标准字体
麦当劳指定了唯一的官方视觉识别使用字体：Speedee，该字体有三种字重，能够满足不同场景下的应用。
logo使用
logo不再是规则和完整地印刷在某个产品上，主要是通过视觉系统的颜色搭配方案或logo的一部分来展现品牌。
整个视觉系统的更新主要是突出简单明了的大M以及主色上的变化，因为它是金拱门一直以来的标志。
新视觉展示一
新视觉展示二
新视觉展示三
Car Roof Image © The Good Brigade / Offset.com
Restaurant design by Landini Associates. Photograph by Andrew Meredith.
Design Hub development by Reach Creative.
Turner Duckworth 伦敦
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