节日营销，是很多品牌都不会错过的一个重要时间节点，无论是越来越火的自创节日（如双十一、双十二），还是逐渐复兴的传统节日，大小品牌商家都会使出浑身解数，展开强大的营销攻势，为自身品牌谋求曝光度的同时，助力销量的提升。
而在节日期间，市场的竞争也会变得异常激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，显得尤为重要。
2018年元旦，肯德基宅急送就在这样的背景下，借助代言人TFBOYS的形象，在窗口期推广新年外送桶系列的售卖与促销信息中，通过建立消费者心中聚会与点桶行为的关联，做出了一次非常出彩的内容营销。
洞察年轻人节日背后的心态，建立情感沟通
每一个节日背后，都有它蕴含的情感共鸣。当肯德基宅急送准确的抓住了这一点，即可让其内容营销达到事半功倍的效果。
元旦来临之际，正是节日聚会的高峰时刻，肯德基宅急送顺应节日的需求，推出了新年欢享桶以及经典人气款的五味小吃桶、全家桶、十翅一桶，以满足不同人群和场景的聚会需求。
在这样的节日氛围和契机下，品牌洞察到年轻人在此期间都有讨彩的心态，以及通过各种仪式感的行为增加buff（好运加成）的习惯。在抓住了节日的特性后，采用场景化演绎，以年轻人所熟悉的社交语言向其传递点肯德基宅急送新年桶得旺运buff加持的核心概念，与消费者建立情感沟通。
紧跟节日前后热点话题，抓住消费者背后痛点
在元旦点新年桶得好运的核心概念下，肯德基宅急送紧扣节日前后的热点话题，继续挖掘了生活中与好运相关的insight，紧跟年轻人关注的流行趋势。
在四周的内容沟通中，通过选择跨年立Flag，年终考核，尾牙聚会，节前小状况等4个具体场景，来阐述了新年点桶可获得旺运buff，抓住消费者背后痛点，分别进行内容演绎，推动消费者的持续购买欲望。
此外，肯德基宅急送还利用RAP在年轻人群体中走红的趋势，以说唱形式诠释年轻人的新年心声，以及品牌想要传递的新年旺运祝福，并将产品和活动机制融入歌词之中，加强对消费者的新年产品教育，建立消费者新年求旺运与点桶行为的关联。
借助TFBOYS形象，传递肯德基宅急送派送新年旺运话题
当品牌挖掘了人们在新年期盼各种旺运的心态，赋予肯德基宅急送新年桶产品系列旺运BUFF后，开始借助优质明星的力量，用肯德基代言人TFBOYS的形象，去跟消费者进行互动交流。
在项目执行阶段，为了更好地传递出产品背后“桶桶”好运的理念和新年祝福，肯德基宅急送联合TFBOYS一起向年轻消费者派送新年好运，共同守护大家的新年flag；用桶桶好运“堡”大家考试通关、职场考评顺利；摆平年前各种小状况，使2018一路旺到底。
在整个窗口的推广期间，该波campaign通过粉丝圈的持续关注，外围话题影响力的逐步放大，最终获得了较高的曝光量与参与量，而 TFBOYS也为肯德基宅急送进一步圈粉，加深了消费者对产品价值的认同，有效提升了产品销量。爱上就是谁知道呢。
新年场景化营销，激发年轻人情感共鸣
区别于以往的新年营销，此次传播中，品牌在一个核心概念下，分别对每个阶段的情感沟通进行了不断升级，并加入新兴的说唱形式，让产品化身rapper向消费者唱出新年心声传递旺运，不仅在线上更易于传播，同时让消费者对产品的认知也更加清晰。
而建立在年轻人文化基础上的新年场景化营销，还有效激发了年轻人的情感共鸣，唤醒他们在特定场合的特定心理需求；最后借势优质明星资源之力与品牌一同为消费者需求发声，精确触达核心目标群体促成销售转化，最终实现品牌的目的需求。
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