Legal-Ade让孩子合法地摆摊卖柠檬水,赢下六座戛纳狮

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《Legal-Ade》

今年的戛纳狮子国际创意节,李奥贝纳全球各地的办公室一共摘下了22座狮子奖杯!

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其中,李奥贝纳芝加哥办公室的《Legal-Ade》,独个案例拿下了六个狮子,它是一个关于夏天的奇妙故事。

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自己搭台,写标牌,摆摊,卖柠檬水,是很多美国孩子成长中的重要经历,我们也常常能在美国电影和动画片中,看到熟悉的柠檬水小铺,渗透入流行文化的方方面面。

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可是竟然有人说,根据法律,孩子们也要申请许可证,才能摆摊卖柠檬水。

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真是岂有此理了!

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李奥贝纳和Kraft旗下Country Time柠檬水品牌决定,既然是根据法律要求,那就由我们来为孩子们提供法律保护!和柠檬水"Lemonade"谐音的"Legal-Ade" campaign,要守护一整个夏天的仪式感——如果你的柠檬水摊位因为没有经营执照而被迫“歇业”,可以通过Legal-Ade网站申请,罚款和损失,Country Time来买单。

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Campaign上线后,很多媒体争相报道,Country Time产品销量也达到了7年来的新高。李奥贝纳芝加哥办公室也凭借这场教科书级别的案例拿下了许多奖项,但如果你觉得这只是商业噱头那就大错特错了。Legal-Ade做到了让孩子们可以合法地摆摊卖柠檬水——听起来像是做着一场微不足道的梦,但它真切地引发了舆论和社会关注,推进了德克萨斯、明尼苏达、纽约、科罗拉多等州的法案。季节性营销往往只有短时影响力,但Legal-Ade的效果,远不止于一个夏天。

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李奥贝纳说过,整体的解决方法始于单一个体的个别努力

从小小的柠檬摊开始,被Legal-Ade启发的夏天,未完待续!

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Country Time Lemonade

Leo Burnett 李奥贝纳 芝加哥

 

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