招商银行信用卡:一场“花式绑卡”总动员

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招商银行信用卡:一场“花式绑卡”总动员

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当手机支付成为日常,拿出手机付钱的动作成了肌肉记忆,对支付手段的感知力就会逐渐下降。如何重新唤起人们对支付手段的感知,从而促进新用户绑卡,是招商银行信用卡面临的一大难题。

为此,围绕“手机支付,就绑招商银行信用卡”这件事,一场花式绑卡总动员正式展开。


《偏偏要绑你》,唱出绑卡的生活态度

一首《偏偏要绑你》绑卡主题曲,以舞蹈MV的方式,将生活日常的美好,转化成为生动的视听ICON。当“偏偏要绑你”喊出之际,绑卡带来的惊喜感也让我们瞬间心动。

绑卡,让你秒杀抢购快人一步

绑卡,让你约会充满惊喜

绑卡,让你出行一路畅通


从全民皆舞到全民绑卡,只是一首歌的距离

随着街舞热潮,#全民皆舞#的话题直冲微博热搜榜。紧跟热潮,《偏偏要绑你》抖音舞蹈挑战赛顺势上线,按奈不住熊熊舞魂的各界尬舞爱好者,纷纷祭出大招。



小姐姐干净利落的urban风格舞步真是respect!

萌妹子的一记萌萌圈迷倒无数宅男!

优雅的白富美按奈不住她的舞魂!

连喵星人也加入了人类的“绑绑舞”大军。

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最终,#偏偏要绑你#话题累积关注量破6.9亿次,只用了一首歌和几个简短的舞蹈动作,成功将全民皆舞的热情,转化成了全民绑卡的热潮。


品牌玩出绑卡新姿势,只为共同实现支付自由

同时,各大品牌加入绑卡大军,共同提出实现支付自由的口号,并与招行小招喵一起,创造了各种千奇百怪的绑卡姿势。

(一)

绑招商银行信用卡,瓜分6亿积分

各大平台均可参与


(二)

618秒杀快人一步


(三)

想怎么付,就怎么付


(四)

随时出发,想去哪儿就去哪儿


(五)

不用满世界飞,也能满世界买


(六)

享受美好生活,吃喝玩乐支付有招


(七)

与和包一起,连接你的支付生活


(八)

不拼手速,618轻松拿下好物


(九)

支付更简单,生活更多彩



绑定美好生活的一百种想象

两拨关于生活的线上讨论,进一步强化“绑卡”与“美好生活”的关联。以#你想绑定的美好事物#为题的许愿互动,引发人们对美好事物的想象。

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直切主题,以#绑定招商银行信用卡,让我XXX#为话题,带出一大波互动评论:

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玩转娱乐营销,强化绑卡场景的美好记忆

回归最初的绑卡动机,将绑卡这个抽象的行为,艺术成一首歌,一支舞蹈。号召人们或跳出绑卡的惊喜,或说出生活的愿景。并且时时紧扣产品本身的卖点,从而形成一个完整的营销闭环,用娱乐营销、全民互动的形式,玩转支付场景。成功促进了移动支付端的用户绑卡率,也将“偏偏要绑你”的生活态度,深植到用户心中。

招商银行信用卡

有氧 YOYA Digital

 

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