天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

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天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

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转眼五月份已经过去了,iCUBE忍不住要再来一波“五月回顾杀”。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

今年iCUBE的劳动节“节如其名”,各小组真的在劳动……

上次有为大家回顾聚划算那场轰动宇宙的巨型章鱼小聚项目,今天,我们请你戳一戳这个近千万点击量的视频——天猫「国潮由我造」。


“甚至感动了!” 

“太潮太酷了吧”

“OMGOMG”

“买起来!”

“看它!看它!”

“棒!”

“我来造!”

“国潮真的来了”

“国货有点厉害”

 “ so coooool”

看完之后是不是觉得国货潮流已然席卷整个华夏大地,国潮的自豪之感在心中风起云涌,并且想一起喊出那句“国潮由我造”!

接下来是我们的show time了,相信通过以下讲述,你会非常愿意把视频再重新看一遍——


一、项目背景:国潮环境下的Z世代 

首先要来为大家科普一下这次的拍摄背景:

5月10日是一个被中国国务院翻牌的日子,而且它还被命名为“中国品牌日”,旨在大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。像这样可以弘扬中国精神的好事,天猫自然不会落下脚步,年度新国货大事件——510国货大赏也由此在去年诞生。iCUBE Team今年也全力协助天猫积极打响这一热点事件。

同时,基于对整个消费市场的观察,我们发现深受科技影响的Z世代大军已经在各个领域崭露头角,他们的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重,他们的偏好能显著影响家庭购买决策,有着远大于千禧一代曾经的影响力。

更值得关注的是,中国的Z世代成长在国民自信心逐渐增长的时期,拥有民族自豪感的他们,对于国货有着更潮流的解读和演绎方式。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”


1、主题概念:在120秒中跳动的5000年 

在天猫【以国为潮】的大主题下,我们提出“一眼五千年”的视频概念,在有限的2分钟时间内,融合消费市场中不断涌起的Z世代族群的鲜明个性和多元喜好,揣摩其内心中充盈的“国潮由我造”这一主题口号,展现国潮过去、现在、未来三个时态的印记。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”


2、亮点

如何演绎年代变化呢?我们把时间掌控放在一辆大巴车上,带所有人在过去、现在和未来中穿梭,国潮的时光之旅由此打开。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”


3、视觉

在视觉上,我们联想到“外圆内方”的国人精神,强化圆和方的结构造型,色彩在传统的印象基础上做摩登化的延伸,极简的大⾊块混合赛博朋克等多彩的元素,通过光影的高度差异突出每一个空间的差异。

东方秘境、潮流街头、潮流基地等8个空间既融合又独立,流畅地传递着“国潮”的时代节奏。


4、音乐

最能够体现视频格调的,还有引导情绪的音乐,我们采⽤中国风的电⼦音乐,并融合嘻哈、戏曲等混搭风格,以快曲和慢曲的拼接,打造出这支静动结合的背景音乐。


5、人物

我们邀请不同圈层的23位KOL共同演绎「国潮由我造」视频——不同身份的他们,在从古至今的时间轴上演绎众生相,“国潮”的不同存在方式由此鲜活地展现出来。

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敲黑板!划重点!

接下来我们将通过一组数字

让你立体地感知这场项目的另一面。


二、那些特别值得一提的事儿

像“神仙”一样的15天,“神”是伤神,“仙”是“修仙”。

从iCUBE接到视频拍摄brief到规定上线时间,仅有15天。在这期间,我们需要高效率地解读并消化brief,并提出拍摄方案、细化脚本,再到无数次细节改动、拍摄人员定角、角色服装搭配,然后飞往北京拍摄,最后到剪辑修改,最终保证视频在青年节这天上线。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

你见过劳动节凌晨4点的上海吗?那时候我们在调整视频画面。

可以说,iCUBE的小伙伴们在那15天里基本每天只有2-3个小时的睡眠,梦里都在写方案和旁白就对了。


1、23位KOL在18小时里的千古情缘

在有限的18个小时之内拍摄8个场景中的23位KOL,需要依靠细微准确的时间分配,化妆、试装、餐食、拍摄等流程管理有着非常考验人的巨大工作量。但是我们的各位小伙伴,在这其中非常温柔合理地进行了人性化统筹,保证了KOL们在最佳的状态和心态中进行拍摄的配合。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

在此也十分感谢这些非常敬业、又颜值超高的小哥哥小姐姐们,手动向你们比心。


2、游走在3个时态8个场景里的1辆车

“从来没有人在大巴上创造出这样的场景,我太开心了”,导演的这句话从拍摄当天重复到了片子上线。

看了视频的你一定发现,大巴车正是8个场景、3个时态中的关键串联。但是,这个新概念也差点因时间问题被“扼杀”在摇篮,但是在最后的精美画面中,这个idea也被证明了意义。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

让大家惊艳的时光大巴车里长什么样呢?

我们在这里造了一个“酷玩收藏室”,6位艺术家、文化人在其中演绎国货的“匠心”精神。

天猫「国潮由我造」视频:邀请23位KOL,演绎“一眼五千年”

拍摄的前一天,一向干燥的北京突然下起了春雨,场地内部的小雨也是淅沥不断。

本以为一场“和天斗”的号角就要吹响,结果老天很给面子地在我们凌晨4点进场的时候停住雨滴,并在第二天整组收工的时候开始瓢泼。

手动向天空比心。


三、那些让人燃烧起自豪感的瞬间 

1、关于传承的大雅之美

拍摄当天,巴特尔从大巴车上轻轻走下来,这位梅派第四代传人开始亮起京剧腔调的时候,全场安静到能听到他身上流苏的声响。

那半个小时中,所有人几乎忘记了天气恶劣的春寒之夜,都享受在视觉听觉的至美境界中,真像是一种沉醉式的穿越。

国粹就是那种可以跨越感官理解的存在,哪怕你不能完全听懂,但就是能从骨子里感知到的美好。


2、关于新潮的智慧之美

那天还存在一个团宠——天猫精灵。iCUBE的某位老师选择了我们从各个渠道获得的一款颜值最高的红色CC,抢过去抱在怀里一直对话,并立即种草线上购买了两台。“现在的国产3C产品都这么智能了么?!感觉周末可以不出门,只和它聊天就可以了。”

分享一个现场被新国货惊喜到,拿着天猫精灵到处跑,开心到模糊的老师。


四、写在后面的话

片场的小细节很难讲完,整个项目中还有太多的故事没有一一阐述。在五四当天视频上线的那一刻,iCUBE Team才从工作的情绪跳脱开来,真正去感受国潮的“燃”。

对于我们,这样的拍摄经历虽然艰苦,却也因为在撰写文案、收集民族品牌的国货、揣摩国潮精神的演绎方式等各项筹备中,才真正感受到国潮之风已从四面八方翩然而至,民族自豪感也由此活跃生长开来。

而我们也希望这个作品也同样与你有关——当你发现国产在我们的生活中不可或缺,真正的国潮就已经到来了。不管你是千禧一代还是Z世代,用态度与实力表达自我,你对于国货的力量支持,就是在创造一种中国潮流。

#国潮由我造#那么,让我们造起国潮吧。


iCUBE Creative Team 和 Poject & Event Team
共同负责了此次视频主题创意以及拍摄制作

Tmall 天猫

iCUBE Group

 

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