近年来，伴随着消费者升级，扫地机器人品类获得了巨大的关注和增长。在扫地机器人行业中，虽然有诸多知名品牌加入行业竞争，但该品类在整体市场中的占有份额仍然处于较低水平。
此次618，作为扫地机器人行业的龙头老大科沃斯找到了BestQuay，希望共同探索，寻求突破口，在错综复杂的市场环境中脱颖而出，并且成功撬动消费者，提升市场占有率。
而致力于为品牌提供IMC整合营销方案的BestQuay，从“扫地”这一人类亘古难解的困境出发，在深度洞察消费者需求和品牌属性的基础上，提出“解放双手，放肆生活”的营销主题，并配合丰富的创意形式占据消费者心智，在传递品牌价值的同时，完成销售转化。
预热期—代言人吴磊预热造势
科沃斯代言人吴磊首先发布短片，开启#解放双手，放肆生活#家务勿扰模式，为618活动造势预热。
引爆期—热舞达人韩宇&健身达人Jessie引爆全网
《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇在微博发布“爱热舞”预热海报和话题Video，为#解放双手，放肆生活#话题造势。
与此同时，科沃斯品牌与韩宇在抖音平台发布“上抖音与韩宇battle赢科沃斯奖品”合拍视频，以跨平台活动预热引流，获得众多用户参与。
Keep上的知名运动博主Jessie与微博科沃斯官博发布话题#解放双手，放肆生活#，并放出了“爱健身”预热海报及话题Video，借助全民健身热度引导目标人群关注科沃斯。
冲刺期—微博大V回忆专用小马甲聚拢人气
微博大V回忆专用小马甲与科沃斯官博联合发布萌宠话题Video。
以实际生活情境出发，引出科沃斯与捣蛋萌宠共生的趣味生活，并发布“爱萌宠”的养宠练习生海报，为#解放双手，放肆生活#系列预热宣传划上完美句号。
BQ通过为科沃斯定制的形象建议及脚本创意，很好地塑造了扫地机器人为主人“解放双手”的智能助手形象，并与科沃斯的产品特性自然结合，得到粉丝们热情的互动与好评。
其中，韩宇与Jessie等KOL，以及代言人吴磊的出镜成功引流粉丝至此次618活动预热，5天发布一个新视频的传播节奏也有效维持了宣传热度，为618大促打下坚实基础。
经过几个月的奋战，科沃斯618年中大促预热项目顺利接近尾声，而精彩，才刚刚开始。期待今年下半年的双十一，BQ能够与品牌一同奉上一份更优异，亦或说……更出其不意的惊喜。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）