TEA是我们带给年轻人的产品，PARTY是年轻人喜欢聚集的平台，二者合一给予品牌新基因，为年轻人在“玩”与“味”之间拉开一座新奇的空间。
K11作为沪上潮人聚集地，其创新、自由的氛围深受年轻人青睐，所以我们选择将立顿置身于此，用一个全新身份融入年轻人之中，以PARTEA之名开启一个第三世界。一日店长周冬雨鬼马坐镇，新锐设计师ANGEL CHEN携立顿专属作品全力助场，甜品大师陈锦泰更是独挑美食担当，这个只存在了29天的世界为所有年轻人带来了一场奇妙的玩茶体验，而这个故事要从一个神秘的圆开始讲起……
睿路传播把喝茶的口感转化为和消费者沟通的节奏——好奇 / 感受 / 发现 / 留恋。
用“好奇”吊足胃口，把大牌店长、趣味菜单、奇妙体验统统变成了沟通的法宝，引起共鸣声量，关于“网黄店”的消息不胫而走。
我们采取的“饥饿预约模式”一经上线，人数瞬间抵达限制，一时之间一票难求。由ANGEL CHEN为立顿专属的周边设计在天猫顺势开卖，亮眼设计在社交平台上广受追捧，令事件热度二次爆发。立顿PARTEA的时尚玩味正中年轻人的下怀。
当PARTEA正式开业，关于K11的6又1/2楼车库尽头有一个神秘空间的消息也不再是个秘密，多家媒体、潮人，以及大众消费者陆续揭开了PARTEA的玩味面纱。
古灵精怪的周冬雨店长亲自为立顿打call，开店首日在天猫上全程直播，为了刺激更多观众，“抢座看直播赢好礼”伴随着周冬雨的现身也早早拉开了帷幕，没有机会亲临现场的粉丝一样可以隔空喊话，除凭借抢座代码赢取现场立顿好礼之外，很多直播的犀利问题在线下得到了周冬雨店长的鬼马答案，并亲自下厨DIY私家茶品。PARTEA内外一番景象，好不热闹，PARTEA的首日玩味之旅在此全线叫响。
开业当天直播观看量达124,231人，累计互动量达549,642。
活动期间#周冬雨一日店长#的微博话题总阅读量达到11,051,000，总讨论量达到23,000。
29天的时间，预约访客络绎不绝，PARTEA的吃喝玩乐被津津乐道，社交讨论不断，惊喜层出不穷，多位KOL轮番打call，有趣的喝法、有趣的玩闹，“茶”这个中国传统饮料从此成为年轻人的饮品选择之一，“PUNCH TEA”“三只小蜜蜂”“乌龙给跪了”“茉莉脸红了”等等……这些立顿茶文化新名字也被冠以潮品之称，成为年轻人之间口口相传的交流语言，也因此上海有了一个每年只存在29天的网红打卡圣地叫立顿PARTEA，在它暂离凡间的时候，还留下了秘密的武器，只要你在相聚，PARTEA的余音就会继续加持你的相聚，它就是年轻人的PARTEA伴侣——PARTEA音乐茶盘，让欢聚时常发生，让美妙在家就能PARTEA。
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