六月初，英国止痛药品牌Voltaren与创意机构Saatchi & Saatchi（盛世长城，英国）合作，拍摄了一部痛苦又幽默的视频广告《Pain is Drama （疼痛就是一出戏）》。
在广告中，每个人都因为遭受着不同类型的“痛”而龇牙咧嘴：有的人在厨房里伤到了脖子、有的在健身房扭了腰、有的在浴室里滑到了、有的人疼得连床也下不了……
而他们张大的嘴里，竟然发出了歌剧一般的美声。这些痛苦的声音连起来，听起来就像一场优雅的戏剧。
Saatchi & Saatchi战略总监Melissa Masurel解释了这一见解：
无论你的疼痛多么严重，它都会让你产生异样的感觉、异样的行为和异样的声音。研究所发现了这些痛苦的声音，而它们是一种独特而有趣的表达方式。
Saatchi & Saatchi在英国伦敦的全球创意主管Jason Mendes说：
疼痛有发言权。你会因为疼痛而轻轻呻吟或者大声尖叫。而这种痛苦是强大的、有情绪的、十分戏剧性的……真的有点像歌剧。
然而，与歌剧不同，没有人想要他们生活中总演着痛苦的戏剧。
所以，创意团队选择了一个又一个场景来描绘了这出“苦情戏”：在按摩浴缸、瑜伽课、办公室甚至餐馆中，这些因痛苦而变得drama的人，串成了一部有趣的小歌剧。
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