面对消费者源源不断的隐形需求，诸多创意形式只可以称作营销战役中好看的皮囊，“想TA所想”才是有（不）趣（变）的灵魂。就像我们时刻寻求不断变化的传播模式，但更想带大家窥探营销和洞察之间的关联。
这里有每个人被放大的日常与被聚焦的世界——因为ACTIVATION NODEPLUS——这也是Swisse和消费者之间无限接近的开始。
Swisse x Keep：
治愈冬日运动困难症
站在12月份的尾巴上，针对冬季大家懒于运动的痛点，以及全新Swisse补镁片如何扛鼎市场的考验，本次合作中，ACTIVATION NODEPLUS再度强强联合Swisse与Keep，并充分整合Keep线上线下的优势资源，以#挥汗不畏辛酸，自然更至燃#作为传播要点，获得了大流量的曝光和用户的深度互动参与。
在前期预热阶段，Swisse联合Keep在各自微博发起活力VS魅力运动挑战赛招募活动，以免费直达北京站线下派对现场作为吸睛亮点。同时，我们通过Pick至燃体验官，打造传播噱头，一石激起千层浪。不仅在消费者中间产生广泛热议，这也为后续的传播闭环打下了稳固的基础。
线上合作：Swisse首先利用硬广将Keep站内的高净值用户精准收割到挑战赛页面，通过分队趣味PK的方式吸引大家持续参与，让品牌在目标用户中进行持续曝光。同时，在活动页面中，也为Swisse搭建了图片+外部链接的立体推广方式，让用户全面了解到品牌信息。
除此之外，我们还力邀Keep站内影响力极高的运动类KOL @辜辜gigi@孙晓婷@灵魂画手杨老师@Derek_大骏@jessie被注册了 强势种草产品，并为品牌发声，为这次活动宣传发力。
线下合作：Keepland首次开放商业合作，我们率先抢占先机，为Swisse x Keep运动派对特别打造炫酷黑科技互动拍照区、暖心Swisse试饮区以及玩味十足的趣味手持版，让品牌营销焕变出更多可能性。
通过四天的用户福利发放和活力沸腾队VS镁力无限队两场品牌专场活动，精准连接运动场景，实现消费者对补镁片的深度体验，让整个营销活动得到爆发，并引发后期优质的媒体与UGC传播，让用户对品牌&产品的认可和喜爱迅速UP。
CNY：
过年回忆杀的温情反转
完美收官和Keep的合作，转眼春节将至。那么，过年对于我们和爸妈究竟意味着什么呢？小时候，是爸妈给我们最好的一切。而现在，我们为什么不可以用自己的方式，和爸妈一起过“心”年？
时髦送礼，健康囤货，ACTIVATION NODEPLUS在新年前夕适时抛出 #新年有心意，自然好彩头# 的IDEA，并在Swisse双微平台通过不同主题引发消费者的共鸣和交互，让Swisse新年定制礼盒成为消费者向父母表达心意的不二之选。不仅如此，我们同样联合有趣青年，在活动预热期和爆发期，以区别于其他KOL单纯长图文的漫画手绘方式，强化出父母使用钙+维生素D片和麦卢卡蜂蜜的场景感，令品牌及产品有机露出，远远突破既定目标。
世界睡眠日：
享睡就睡，让整个世界都入眠
人的一生有近三分之一的时间会在睡眠中度过，可见它对于我们的重要性。但当下年轻人普遍报复性熬夜，更有逾5000万90后深度失眠。当时恰好藉由3月份世界睡眠日到来，ACTIVATION NODEPLUS顺势发起#享睡就睡#新概念，并联合蜗牛APP举办了“蜗牛睡眠奇妙夜”专场活动，现场发布睡眠白皮书，全线种草Swisse晚安瓶。
在本次活动当中，Swisse在微博端与失眠患者开启“不限量”互撩模式。微信平台同步发力，视频类/健康生活类/趣味故事类KOL花式传播睡眠认知误区，并以Swisse晚安瓶倡导优质睡眠方式。而3月19-21日联合蜗牛APP发起的“睡眠挑战赛”，更是刺激着众多消费者每日打卡，大热的Swisse晚安瓶业已成为失眠人群的必备神器，销量暴增。
当然，除了致力全年Campaign部分，每月针对Swisse新品开售、应季主题或者节日热点，我们也会依靠自有的优质媒介资源，同时联合不同类型的红人博主在微信平台进行大范围IWOM辐射，以大家关注的、偏爱的各式时尚话题切入，加深品牌形象传递和销量转化的维度。
正如我们开篇所言。营销的变，是指我们的需求在变，是生活的方式在变。但不变的是，ACTIVATION NODEPLUS都会无限探寻出满意的答案。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）