Melissa巴西果冻鞋-「型不型,潮我看」从「型」定义与众不同

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Melissa巴西果冻鞋-「型不型,潮我看」从「型」定义与众不同

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来自于巴西的Melissa果冻鞋,将平平无奇的塑料材质,通过设计的力量重新赋予了鞋子的潮流价值。励志打造成为时尚品牌的Melissa不断将年轻的元素融入产品外型,从“型”改变了塑料鞋的潮流定义。制定「型不型,潮我看」传播战役主题,既符合品牌调性,又满足洞察,从「型」出发,准确找到热衷「潮」文化的年轻消费人群。

 

「COOL」是种态度 寻找「百变」代言人

我们认为,Melissa时尚语言所定义的潮流,不仅仅只有外表Cool,多面立体的人生更具魅力。兼具潮酷、恬静、优雅、率性的social评价、成熟的fashion sense、青春洋溢的人设——陈瑶,完美诠释了Melissa的品牌个性,最终担任了Melissa中国区品牌形象大使。我们与代言人制作品牌态度视频,并与顶尖潮流媒体海报网深度定制化营销,将微博话题、媒体报道、粉丝互动等一网打尽,以明星效应带动品牌热度,引燃流量热浪。

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看大V如何——引领「型」潮

型不型,朝谁看?大数据时代的时尚风向标,是最具敏感潮流嗅觉的明星与KOL。经分析,TA人群审美喜好倾向于本人喜爱的明星与时尚博主。我们横跨微博、小红书、各类时尚杂志,精心筛选具有号召力的明星博主进行了产品look以及搭配建议,精准传播圈粉的同时,大胆引领「型」潮。

拒绝自HIGH 玩转平台UGC

针对普通消费者,我们注重聆听,维持核心消费者热度、塑造品牌的活泼个性及挖掘潜在用户。我们日常分享转发用户的图片反馈、评论留言,定期发送福利,与此同时,我们还制作并邀请大家参与 H5及小程序打卡,通过选择不同的FLAG宣言来生成属于用户自己的个性态度宣言海报,用个人态度与品牌理念的结合,收获了满满的用户认同感。



Melissa

LONGUN 朗冠整合营销 上海

 

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