此前京东超市推出了
一套宇宙外星风的海报
一套产品卖货风的海报
没想到又一口气拍了
12支宇宙沙雕视频
△
看完之后除了哈哈哈哈哈哈嘲笑外星人也太沙雕了吧，你会发现还是那一套文案（看过那么多海报，白看了），但这次又不一样，不仅仅是呈现的形式不一样；
更重要的是加入了宇宙场景和外星人沙雕剧情，使得#9012宇宙好物种草指南#这个创意更加丰满和生动，同时让产品更有生命力，能更快的连接消费者引发共鸣。
接下来我们就来一支一支的解读下，这些视频具体是如何让外星人沙雕起来的？
1、
一闪一闪亮晶晶
满嘴都是小星星
中华魔丽迅白牙齿美白笔
一刷即白的牙齿亮白神器
整体上看每一个片段分两个部分，一部分负责执行创意的承接和产品露出，促使消费者去购买，一部分负责大主题和执行创意的戏剧性表达，完成和消费者的意识对接，实现传播上的共振。
什么意思？比如说这一支执行创意来自于“一闪一闪亮晶晶，满眼都是小星星”的常识变形“满嘴都是小星星”。
那如何让消费者get到这个梗呢？我们会发现这里的呈现是一对恋人在看星星，突然镜头一转，看到外星人操着一口洁白的牙齿傻呵呵的看着地球，咋一看有点无厘头，但仔细想想好像很有道理啊。
2、
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤醒神纸巾
抽一下就清醒
“抽自己不如抽纸巾”本身就是一个极具冲突和画面感的文案，但为了让其更加的吸睛和符合逻辑，这里选用的是“开车”这个大众场景。
要知道开车最怕的就是路上打瞌睡，外星人其实也怕“开车‘打瞌睡，沙雕外星人选择的方式是抽自己，可抽自己不疼吗？为什么不用”无染竹纤醒神纸巾“呢？
3、
突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜
随时随地想蒸就蒸
”突然想人间蒸发“，看起来是个玩笑话，但事实上在当今社会下，面对众多的压力和焦虑情绪，有的时候是想逃避的，所以这句话就起作用了。
消费者会觉得我也好想这样啊，当然人间蒸发是不可能的，但落到产品上来，躺在这里用蒸汽发膜也不错，毕竟都是”蒸发“。
而画面就干脆直接夸张表达，外星人压力也大啊，从列车中蒸发到月球上了。
4、
感情深一口闷
哈尔滨冰萃啤酒225ml
一口一罐一辈子
这一支又采取了夸张的表现手法。
”感情深一口闷“本来是地球人表现感情的俗语，而为了放大这种戏剧效果，画面里一个外星人选择了一个鱼缸大的杯子（这外星人真实诚啊）和拿出哈尔滨啤酒的哥们干杯，结果感情是深了，却一醉不醒。
5、
浑身梳一遍
逍遥似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好撸
一句”哥，力度可以吗？“立马让人爆笑，很social很有地球感啊。
另外，我注意到里面有个小细节，在外星人背后的墙上，贴了一副海报，也间接证明了这里是个”宇宙中医按摩馆“。上面写着：手起手落妙手招招定乾坤，针进针出银针点点祛顽疾。
哈哈哈原来外星人也提供中式按摩服务啊，好想被外星人撸。
6、
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷
一粒嗨翻消除烦恼
又一个和猫有关的产品。养过猫的人应该都知道薄荷可以使猫嗨起来，这里依然用了拟外星人的手法，把使用后的利益点转化成了地球人熟悉的”蹦迪“。
迪斯科的音乐加上喜感的画面，确实很想让人买了给猫尝试尝试有木有。
7、
神机一出手
爱情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆机
好看好有趣的表白神器
最开始看”神机一出手，爱情跟你走“这句文案，还以为要呈现一个高冷的女生拒绝了很多人，最后拿着彩虹糖豆机的人赢得了爱情，结果最后竟然是这种段子式的呈现：
女生说”我喜欢比较逗的男生“，结果外星人变身成彩虹糖豆机，说”你看这样逗不逗？“，玩了个谐音梗。
8、
做趟趴卧喝奶奶
宝宝吃奶不费劲儿
好孩子PPSU婴儿奶瓶
怎么吸都省力
这支视频首先玩了一个地球人的文字游戏，把”吃奶不费力“和”使出吃奶得劲儿“用了一个转换和对比。
进而在画面上选了外星人掰手腕（外星人也玩这么无聊的游戏啊）的场景呈现，让产品的卖点得以合理的出现。
9、
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久
尚尼酒庄魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
”星空酒“，听名字就流露出一丝浪漫，在太空里，星空下，邀请最爱的女孩喝一杯星空酒，跳一支爱情的华尔兹，还有什么比这更幸福美妙的事。
单看这支视频，表面上看前半部分一句话没有，实际上是给了观众预留了想象空间，他们在干嘛？为什么一动不动？与视频后半段“干了这星空酒，爱情甜蜜长久久”的文案形成了天然互补。
10、
没有尝尽酸甜苦辣的人不足以论人生
好时酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
”酸甜苦辣“既是味道，也是人生。
所以文案写到“没尝过酸甜苦辣的人不足以论人生”，而在视频里为了把这种情绪放大，采用了一种段子式的戏剧表达，外星爸爸质问外星女儿：“你尝过生活的酸甜苦辣吗？”，结果外星女儿拿起好时酸甜苦辣巧克力果断地回答：“当然尝过。”喜剧效果油然而生。
11、
狗富贵勿相忘
未卡狗狗零食火锅
你对狗子好狗子忘不了
文案用了个谐音梗，”狗富贵，勿相忘“，意思是狗是富贵的象征，你对他好了，他自然也会为你带来富贵。
视频里进一步采用荒诞的表现手法解读，会看到狗子坐在主位上，带着墨镜和金链子，外星人整齐地坐在餐桌上，前面都放着狗子为他们准备的美食。
（其实我还有另外一种解读，狗富起来连外星人都怕哈哈哈。）
12、
做梦去吧
比乐婴儿睡眠灯
宝宝睡得香大人超轻松
来自于有娃家庭的洞察，有娃的家长除了赚奶粉钱，最想做的事就是睡个好觉。寻寻觅觅终于有了必杀技——比乐婴儿睡眠灯，神灯出手，念一句咒语：”做梦去吧“，娃就乖乖睡觉了。
而在这支视频的画面上，我看到了另外一个巧思，前半段的创意来自蒙克的名画《呐喊》。
可以从这幅在图中看到，所有的线条都好似汇集到画面中心那个高声呼救的人身上，仿佛这个人正源源不断地散发着恐惧和痛苦，用在这里，以此来表达娃不睡觉真的让（外星）人痛苦。
看到这里，这12支沙雕视频你懂了吗？
最后简单的说下我对沙雕广告的看法。首先沙雕广告是个大创意，是一类创意的方向指导，在这个体系之下有很多的玩法，京东超市这12支只是其中的一种玩法。
那什么视频可以归类为沙雕视频？
在我看来很简单，要么剧情有点像以前流行的无厘头，不是按照日常生活里大家都耳熟能详的逻辑和常识行事，而是颠覆认知的表达；要么表演上很夸张、浮夸，看起来不像个正常人。
而且必须让人笑，不能让人笑的视频没有做沙雕的资格。
那沙雕视频构成有哪些基本元素？
我认为好的沙雕广告必须满足以下三种元素：（这只是一个探讨，欢迎有思考的朋友前来讨论）
1.段子元素
要想制作一支合格的沙雕视频，段子少不了。即便不是那种讲出来的段子，也一定是和内容一起反转的剧情。
2.土元素
这里的土不是真的土，而是一切反主流的元素和审美及行为，比如东北大花袄，方言，土味台词、广场舞……等等都在土的范畴里。反常态的元素会让人有意外感，有惊喜感，也会有喜感。
3.艺术元素
好的沙雕视频，绝对可以引人吐槽，但却对不能令人反感，适当的加入高级的、流行的、时尚的、科技的、艺术的元素，既可以中和土味的影响，还可以进一步的造成反差，颠覆固有认知，形成最大化的戏剧冲突。
因为好的东西大家往往是有共识的，是有想象和画面的，一旦有新的意想不到的组合和表达，视觉和感知上的冲击会成倍增加。
最后的最后，希望你下次看到沙雕广告不只是“哈哈哈哈这支广告真沙雕”、“哈哈哈哈XXX沙雕起来的样子真好笑”，可以多思考思考沙雕背后的逻辑和成因。
-END-
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