阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

举报 2018-08

阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

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Billie Jean King Your Shoes Case Study

这是Adidas最近发起的一场名为"BJK Your Shoes"的营销战役,以“改变”为主题创造了一个"Here to Create Change"的平台,即在Flushing Meadows adidas商店里,消费者可以免费获得自己的BJK改造鞋。无论你的鞋是阿迪达斯、耐克、锐步、彪马还是路易威登,通过用模板和喷漆,都可以变成经典的BJK蓝加三道杠的款式。

阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

此次营销战役的主角BJK——Billie Jean Kin比利·让·金美国著名的职业网球运动员。39次大满贯的记录使她在网球界享有不可替代的位置,与此同时她还是一位平等权力的倡导者。1973年,她获得网球“性别大战”"Battle of the Sexes" 的胜利,从此打破了赛场上全员男性的格局,而在那次意义重大的比赛上她穿的是一双蓝色的阿迪达斯。

阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

阿迪达斯向45年前那场具有历史意义的性别之战致敬,开启了一场复刻创意,让当年Billie Jean Kin赢得比赛时穿的那双鞋重新回到人们的视线。

阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

首先,Billie Jean Kin的头像替换了阿迪达斯代表性Stan Smith的签名LOGO。

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同时,将鞋身变成标志性的BJK蓝。

阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

顾客可以拿着自己任何品牌的鞋子前来,统统可以变身成BJK款。

阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋
阿迪达斯致敬Billie Jean King,定制你的专属“蓝”鞋

Billie Jean King本人在社交媒体上也亲自为该营销活动宣传。在宣传片里,她身穿着一件亮绿色adidas运动服和那双蓝色运动鞋,给堆起的白色运动鞋喷上蓝色的漆。


Billie Jean King Your Shoes


Mountain Of Success

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Triple Crown

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Flaming Serve

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Agency Network: TBWA    
Entrant Company: TBWA\Chiat\Day NY    
Design Company: Dank and Co    
Retouching: Gloss    
Chief Creative Officer: Chris Beresford-Hill    
Executive Creative Director: Julia Neumann    
Executive Creative Director: Amy Ferguson    
Executive Creative Director: Al Merry    
Associate Creative Director: Ricardo Franco    
Associate Creative Director: Angelo Maia    
Senior Designer: Eric Kopicki    
Associate Art Director: Bonnie Wang    
Head of Production: John Doris    
Senior Interactive Producer: Alex Campbell    
Senior Integrated Producer: Jessica Fiore    
Senior Integrated Producer: Steven Kreuch    
Associate Producer: Sean Riojas    
Editor: Andrew Nethery    
Associate Producer/Editor: Craig Helfer    
Cinematographer: Sam Salum    
Assistant Cinematographer: Lukas Chimel    
Account Manager: Emily Zale    
Assistant Account Manager: Isabella Dahlke    
Senior Project Manager: Lauren Smiley 
  

adidas 阿迪达斯

TBWA\Chiat\Day 纽约

 

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