宝洁x迪士尼:宝洁化身造星梦工厂,送地表最强女团走花路

企业项目已上线2019-05举报7

宝洁x迪士尼:宝洁化身造星梦工厂,送地表最强女团走花路

扫描,分享朋友圈

未出道就坐拥千万粉丝

颜值个个能打,绝不让你脸盲

男生的梦中情人,女生的童年偶像

......


没错,她们就是迪士尼为少女们创造的11位公主IP。说起公主联名,你们是不是又想到了一大波刷屏周边?但这一次,我们给公主粉们带来的可没这么简单。

你有想过,公主们成团出道的样子吗?宝洁联合聚划算#以公主之名,为美成团#,以经典IP破次元出道的形式,玩转时下流行的女团经济,颠覆了传统IP营销的玩法,掀起了一场品牌+IP为消费者共同造梦的狂欢


地表最强女团来袭?悬念预告引吃瓜群众热议

作为大众的童年记忆之一,迪士尼公主的故事早就家喻户晓,但童话里的公主们,后来都怎么样了呢? 

5月19日,我们用一张悬念感满满的剪影海报,打破想象力的边界,第一次让公主,和女团这两个极具梦幻的元素,联系在了一起。

而后一波极具反差萌的动画视频,“泄密”了公主们的现实生活,制造满满回忆杀的同时,让公主们以更贴近生活的形式回到她们身边,引发一波娱乐圈和吃瓜群众的转发及热议,这一次迪士尼公主们又将搞什么大事情。


公主天团集结出道,女团新“人设”点燃少女心

二次元的偶像要打破次元壁在三次元出道?520当天,宝洁与聚划算官微正式官宣,来自11个国家、横跨五大洋七大洲的公主们集结成团。

随后公主们以新的身份亮相,用极具现代感的女团人设,可盐可甜可萌的“神仙”阵容,迅速收割一众少女心,通过“老IP”和新人设的冲突,引发娱乐圈和粉圈的集体震荡。 

公主们更是跨次元“炒作”, 开设微博限时主页,点满段子手天赋实力撩粉,收割一波满满关注。

至此,网友们的公主心已被唤醒,开始发挥出了粉圈为爱发电的专业实力,彩虹屁、饭制物料、组cp、表情包......一样都不能少,场面必须撑起来!公主们的花路,粉丝们亲手铺好了!

▲ 你不投,我不投,公主何时能出头?

▲ 公主粉聊天必备黑话词典

▲ 更有粉丝提供神仙P图,不知道你pick哪一款呢?

玩女团,怎么能不争C位呢?围绕女团经典的打投玩法,我们在淘宝站内发起了一场迪士尼公主C位Battle战。让每位公主粉,亲手Pick自己最爱的那位公主, 打造一场全民参与的狂欢。


跨次元签约“混圈”,看公主如何引爆娱乐圈

公主团成员马上就拿下首个大厂代言,再次霸屏热搜。告诉了我们,什么是真正的出道即巅峰。刚一成团,PG童话公主团开创性地根据不同公主的形象、性格与气质特点,与宝洁旗下OLAY、汰渍、当妮、AUSSIE、飘柔、海飞丝、佳洁士、沙宣、潘婷、Oral-B、Hair recipe等品牌寻找契合度,将产品卖点融入了女团人设,让二次元代言人和三次元代言人,形成了有趣的隔空互动,借力明星资源+IP势能为产品引流。

4.jpg

2.jpg

随后公主团在娱乐圈也刷了一波好人缘。宝洁旗下品牌代言人集体出动,王凯、阿云嘎、黄景瑜等众多明星纷纷打破次元壁喊话公主,发动自家粉丝到天猫旗舰店为公主助阵,和101女团,创造营练习生形成有趣的话题互动,利用明星+粉丝的力量,实现从IP粉圈到娱乐圈层的跨越,让公主团成为饭圈新宠。

▲ 火箭团跟公主团,哪个更美呢?

▲ 创造营的小哥哥心里也住着小公主?


公主联名礼盒上线,撬动粉丝经济带货

同时,宝洁还为每个公主量身定制了产品的限定礼盒,利用粉丝经济的玩法,让IP为产品带货,真正实现流量到销量的完美转化。

1559307186919334.gif

1559307188958835.gif

1559307185734770.gif

1559307188300271.gif

公主限定礼盒刚一上线,就迅速掀起一股买买买的热潮,成为粉圈秀晒炫的硬通货。


公主女团线下首次公演,与明星王一博极致宠粉

5月23日,PG童话公主团在上海进行了首次公演,11位公主从童话书中走出,还有明星王一博与公主亲密互动。当“王子”与公主在舞台上齐聚,仿佛童话照进现实,彻底引爆公主出道大事件,让这个梦真正得以圆满。

微信图片_20190604173625.jpg微信图片_20190604173619.jpg

1559641101271299.png

【彩蛋:有了“白马王子”,谁还不是个公主?】

 

宝洁旗舰店年轻化新突破,颠覆IP营销 助力品效合一

从11位公主组团出道、C位票选到发售限定礼盒,再到明星互动和线下正式公演,完成了站内站外,线上线下联动的整合营销,宝洁旗舰店在年轻化的道路上再次做出了一次大胆的突破。

首次集结迪士尼超强11公主阵容,并集合旗下全品类主力品牌,用年轻人喜闻乐见的饭圈文化,颠覆了传统的IP营销模式。地表最强女团破次元出道,为经典IP重新赋能。公主与粉丝线上线下破次元同屏,当红明星实力助阵打call,精准击穿IP粉圈及娱乐圈层。为消费者营造了一个可以参与,互动,沉浸其中的梦。从站外事件炒作,到站内限定联名款种草引流,品牌与IP深度绑定,有效助力品牌实现品效合一。


P&G 宝洁

有氧 YOYA Digital

有氧 YOYA Digital

Goodidea 赞意

老湿芭蕉

 

宝洁x迪士尼:宝洁化身造星梦工厂,送地表最强女团走花路

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.7
我的评分
谢谢
数英评分
9.7
我的评分