在众多IP合作接踵而至，让人目不暇接的今天。消费者对于IP的敏感度也大大降低，注意力极度稀缺。因此，想要博得消费者的关注，就不能单单只是简单的IP形象露出，而是要以独特的角度为切入，找到品牌与IP的共通点，才能最终把握住优质IP资源，在市场中抢占高点。
最近，联合利华旗下品牌清扬，就通过与复仇者联盟这一IP合作，在传播物料稀缺、可用素材有限的基础上，成功造就了一波“巧妇可为无米之炊”的亮点营销。
营销活动开始前，本次传播的创意和执行代理商Genudite淳博传播，察觉到每个复联粉丝，都向往着用无惧质疑和无懈可击的表现，成就自己的“英雄梦”，而这一点也恰恰是超级英雄们所具备的精神内核。同时，在生活中头屑，成为了阻碍他们迎头向前的障碍。于是，这一次，清扬携手复联一同带来去屑超能力，帮助他们打赢头屑终结战，也就理所应当了。
巧妇可为无米之炊，沟通传播效力Double
《复仇者联盟4》电影上映之前，剧情高度保密、相关可用的素材也十分有限。为此，Genudite淳博传播从复联粉丝关注的英雄本身着手，以“英雄落幕，但复联英雄不落幕”为切入点，用伪预告片的形式，自然而然传递不屑质疑、无懈可击的品牌态度，引发粉丝共鸣。
当强敌来袭、当遭受质疑、当伙伴离去，电影中复仇者联盟英雄仍旧选择迎头向前，主动出击，用无懈可击的表现面对他人的议论。在生活中，清扬也和你一同并肩作战，拯救头屑危机，助你完成自己的“超级英雄梦”。
巧妙运用有限的素材，将电影剧情与品牌message结合，借助电影上映前的热度扩散传播，达到了事半功倍的传播效果，又精准戳中粉丝痛点引发讨论，在深度和广度上均有所深入，取得了不俗的传播效果。同时，Genudite淳博传播还将焦点进一步focus在电影本身，剪辑出一支6s的短视频，有效传递出清扬漫威定制装产品这一讯息的同时，又利于朋友圈UGC传播。
多角度围绕IP，多渠道扩散传播
除了视频之外，Genudite淳博传播还通过不同渠道不同角度，围绕复仇者联盟4这一IP，构建出了一个相互关联且又各有侧重的传播矩阵。
微博大号以粉丝感兴趣的话题入手，以电影情节剧透、彩蛋盘点、英雄怀念、热点话题等形式，抓住粉丝眼球，或传递视频，或释出清扬“无屑质疑，无懈可击”的品牌讯息。
在B站和抖音平台上，联合电影剪辑解说类大号和搞笑类KOL，从不同角度释放IP传播潜质，引发粉丝热议，进一步提升品牌声量。
通过创意有趣的互动H5，传递钢铁侠、美队、雷神三位超级英雄的精神，潜移默化将品牌讯息植入用户认知——“无屑质疑、无懈可击”，生活中你也是自己的超级英雄！同时实现品牌到销量的转化。
如此多重渠道多角度传播，让粉丝对于IP和品牌都有了更强的情感认知，也让品牌话题传播始终在复联粉丝最最关注的范围之内，热点不落，圈层不偏，传播效力自然不俗。
钢铁侠、美队和雷神的故事虽然告一段落，但IP的热潮依旧会不断加剧，本次清扬联手Genudite淳博传播打造的清扬x漫威campaign，突破传统IP营销中IP与品牌简单只是附庸的简单关系，从IP、粉丝、品牌三方深入挖掘，以视频为切入，多方位粉丝覆盖，多形式粉丝沟通，巧妙传递品牌讯息，帮助粉丝用去屑超能力，打赢头屑终局战！也只有这样，才是IP营销最有效且最打动人的玩法。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）