聚划算欢聚日营销新案例,看拉夏贝尔如何用“法式浪漫”演绎品效合一!

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聚划算欢聚日营销新案例,看拉夏贝尔如何用“法式浪漫”演绎品效合一!

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进入5月,就开始进入撩人的夏季。各大电商平台5月伊始就已有消费者开始研究520送礼攻略,而淘宝、天猫等平台也迎来了大波搜索礼物的网友。与此同时,各大品牌也开始摩拳擦掌准备5月营销,纷纷使出撩粉招式。这场硝烟四起的5月营销大战中,哪个品牌能靠独具特色的营销获得消费者的喜爱?

高跟鞋、连衣裙、鲜花基本可以称为每个女生少女时期的“浪漫三件套”。随着年龄的增长,女孩们心中的浪漫总会不断变化,酸甜掺半的初恋,大学时期的毕业旅行,久别重逢的一次相遇……都会铭记在心隽刻成永恒的浪漫记忆。而这一次,拉夏贝尔聚划算欢聚日在520前夕,携手给用户带来了一场主题为“浪漫当夏”的法式狂欢。


 法式浪漫第一招 

法式格调男神熊梓淇VLOG来袭:“你会是我的法式格调女神吗?”

拉夏贝尔作为一家灵感源自法国的服饰品牌,向消费者传递法式浪漫,是品牌肩负的时尚使命。在中法建交50周年大背景之下,拉夏贝尔联合聚划算欢聚日,重新刷新品牌浪漫印记。而如何向大众传递法式浪漫继而深入消费者内心,是拉夏贝尔思考的难题。摆脱口号式的宣传,让消费者自己来体验纯正“法式浪漫”,通过此次聚划算欢聚日的营销,拉夏贝尔逐渐掌握了与消费者对话的方法。

https://weibo.com/5262474879/HtfWwaKGI

2019年5月8日,法式格调男神熊梓淇在发布的VLOG中展示了他与拉夏贝尔的联名款,同时熊梓淇还在VLOG中预告,自己将于5月11日出席拉夏贝尔的线下活动。此消息一出小浣熊们集体疯狂,纷纷为爱豆与品牌助力打call。


法式浪漫第二招 

美轮美奂法式花园惊现杭州,谁还按耐得住少女心?

说起法式,怎能少得了鲜花的芬芳。杭州滨江星光大道惊现一座法式花园,马卡龙色系鲜花层层朵朵铺满现场,连阳光都被打上浪漫的粉色滤镜。高颜值花园引得路人纷纷驻足拍照。

值得一提的是拉夏贝尔此次的新品也融入花园场景,成为花园一角移不开眼的亮点。

在粉丝们的热情等待中,拉夏贝尔携手熊梓淇共同开启了一场浪漫法式下午茶,同时也是拉夏贝尔的首次用户见面大会。在现场的活动上,熊梓淇不仅向粉丝分享了自己的法式穿搭心得,以及对于法式的理解,还提到拉夏贝尔的法式态度,那就是慵懒、简约、精致、优雅、浪漫。同时熊梓淇还通过三连击惊喜将现场的氛围带到了最high。

现场惊喜一:熊梓淇在现场为两位粉丝进行现场法式格调改造,换装后的粉丝果然变得更加知性优雅,用熊梓淇的现场评价来说“整个人都柔软了许多”。

众所周知,法国人生来浪漫、享受生活,而花对于法国人,也是他们的一种生活方式。如果是熊梓淇送给女生花朵,会选择什么花呢?

现场惊喜二熊梓淇化身花艺师,将自己对法式的理解融入花艺送给粉丝。现场幸运粉丝收到熊梓淇亲手包装的花束,闻着花香,或许夜晚在梦中还会与熊梓淇继续这场浪漫的法式下午茶。

现场惊喜三与熊梓淇共进法式下午茶。有时候,你与浪漫的距离可能就只差男神的一杯下午茶。能与熊梓淇一起品尝下午茶,台下粉丝都纷纷柠檬精上身,羡慕不已。

拉夏贝尔通过熊梓淇将品牌对“法式”的理解精准传递至消费者内心,同时让消费者回归法式感动,重新体验法式魅力。


拉夏贝尔#浪漫当夏#营销背后的思考

思考一:21年来专注法式浪漫

所有的成功都不是偶然。拉夏贝尔自98年成立至今以来,坚持法式格调,早已获得了市场高度的认可。在消费升级及电商大势的背景之下,拉夏贝尔一直致力于向新零售发展,拉夏贝尔在今年5月开启浪漫营销的同时也开启了第一家新零售智慧门店。而拉夏贝尔截止2018年在天猫平台已经位居女装类TOP10,去年集团全渠道规模就已达到147亿元。

而在如此强势的背景下拉夏贝尔选择更聚焦的营销打法,专注法式浪漫为核心品牌竞争力,以全维度的法式浪漫为消费者带来更具独特的购物体验,直接激发购买潜力导流销售并促进转化。


思考二:新零售重塑品牌魅力 

如果说天猫双十一是一次消费者的狂欢,那么聚划算欢聚日就是电商企业的一场超值品效合一的营销大节。在消费升级需求下,如何构建线上线下体验场景,打通营销端口,塑造品牌魅力,是商家的内核诉求也是平台的造节初心。一场成功的营销活动离不开商家核心创意,也得益于聚划算欢聚日平台优势帮助品牌整合资源。

而这次聚划算欢聚日活动,平台携手商家共同打造完美的“人货场”,以消费体验为核心,通过打造全域购物场景,极大提升消费体验,从而有效转化线上线下销售。

拉夏贝尔

壹索传媒 杭州

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赟赟

 

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