博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞

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博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞

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时趣此次联手德国博朗推出的最新案例中,与当前大火的阿云嘎、郑云龙进行合作,并通过全程彩蛋式的广告创意,演绎经典与潮流的碰撞。

在创意执行中,主要通过了流行的内容载体Vlog、创新的竖屏+双屏TVC、强力宠粉玩法以及GQ等强势媒体的合作,以四重内容让策略创意与媒介资源共同为传播发力,带来了非常优秀的曝光与声量。


1、带着品牌玩的Vlog

Vlog是当下非常时髦的一种内容载体,以5-10分钟长度居多。而内容多以记录生活日常为主,少了刻意的粉饰或后期制作。

这种内容的优势是,能够更贴近当事人的生活与内心,因而受到很多用户的喜爱。在本次预热传播中,时趣也以两个非常重要的标签组成的Vlog,成功打响预热。

由时趣打造的《我的第一支Vlog》

Vlog记录阿云嘎郑云龙拍摄剃须刀广告的一天,博朗品牌及产品有机植入 。

博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞


2、首创上下分屏TVC

时趣此次同样以“首次”的思路,利用竖屏广告的内容形式,打造出新鲜的内容观感,并首创了上下分屏的形式,让阿云嘎和郑云龙分别代表经典与潮流,去传递产品的设计理念。

由时趣打造的竖屏+上下分屏TVC

阿云嘎与郑云龙跨越时空的TVC大片,博朗“精智美学”概念深入人心 。

博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞

博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞

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博朗设计超越时间

另外,这只竖屏广告不仅投放微博平台收获极大的互动传播效果,同时还因为竖屏的优势,投放了短视频平台抖音,并达到了784w+的总曝光。


3、粉丝自发的表情包大战

在这个项目中,时趣通过代表官方,全程花式与粉丝互动,以品牌的角色宠粉圈粉。

例如,官宣"双云"成为品牌大使时,特别以双方的生日点为发布时间,让粉丝大呼官方用心;还通过大量的物料花絮,让官宣从4月4日上线,一直到4月25期间,每天都有大量的新内容上线,持续赢得品牌关于阿云嘎和郑云龙的讨论热度。

而每天,官方都能收获到大量粉丝自制的表情包评论,可能是最有趣的官微评论现场。

博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞


4、头部KOL各显神通

项目同时联合GQ实验室、燃烧的陀螺仪、王自如等头部KOL,重点以产品测评的方向,向不同媒体受众,以不同风格的媒体内容表现,向更广泛的用户传播了新品的产品卖点。

博朗×阿云嘎、郑云龙:演绎经典与潮流的碰撞

联合GQ实验室4月17日发布《直男和基友在一起,会偷偷干嘛》,上线仅一天,阅读量破10万+,互动量破7000,推文神转折引发读者评论区疯狂打call。

专业测评达人王自如发布剃须刀测评长图文,也达到40w+的阅读量效果。


@燃烧的陀螺仪,作为他首次与品牌的合作,这次内容也刷出了精彩的火花

此次营销战役之后,德国博朗整个产品线,在电商销量提升最显著的正是此系列新品。时趣助力一款人均2000的高端新品,成功成为全店Top 1的爆款。

Braun 博朗

时趣 广州

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