格力高粒粒百奇:青春有你才完整

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格力高粒粒百奇:青春有你才完整

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Pocky(百奇)是日本零食巨头格力高旗下的王牌零食系列。由于细长饼干状形似数字1,在日本,11月11日不叫光棍节,而是法定节日“Pocky日”。

在众多Pocky系列中,粒粒百奇有着酸酸甜甜的清脆口感和清新粉嫩的外观,深受少女群体欢迎。

今年夏天(2018年5月),P.D为粒粒百奇策划了一场品牌营销活动。

主要目标:

1、消除消费者关于夏季吃巧克力涂层饼干的甜腻印象
2、有效提升产品夏季销量
3、竖立产品在目标受众群体中“甜美清爽”的品牌形象
4、扩大活动传播声量 


我们决定从引发少女们共鸣的青春记忆为切入点,以 “青春有你才完整” 作为本次Campaign的主题。

构造:

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Part 1 夏季限定包装设计

通过包装升级将活动主题传递给消费者是最直接有效的方式。

品牌解决的痛点是:如何在体现冰凉感的同时,保留“粒粒百奇”甜美的少女气质(避免传统冰块造型的冷硬)。

初稿阶段,我们提供了5个方向的包装方案:

钻石碎冰 可爱气泡

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富士山下 晶亮冰霜

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最终客户选择使用的是这款:爱心雪花。

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将粒粒百奇特有的心型元素运用到雪花造型中,展现其清凉可爱的特质,完美地融入到包装画面中。

效果欣赏:

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除了包装以外,线下KV也是消费者最多接触的一个场景。

我们延续了产品包装的视觉风格设计了5款KV的视觉初稿供客户选择:

冰雪世界

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爱丽丝仙境

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奇幻之旅

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魔法城堡

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最终客户选择了下面这款设计,与产品、包装的心形元素呼应视觉的统一传达和产品特色的展现更为强烈:

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Part 2 漫画剧情H5设计

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围绕“闺蜜情”展开,由三段故事组成的H5,采用年轻群体偏爱的少女漫风格,引导用户回忆青春记忆里的那些闪光时刻和珍贵友谊。

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在剧情中重点植入“幸运的Pocky Car”形象,与稍后推出的线下活动联动起来。

H5最后放置测试环节,引起闺蜜间的分享传播。

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测试结果中的人物插画设计三种口味化身为可爱形象。

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Part 3 Pocky猎奇吃法短视频

与美食博主合作推出3段Pocky 猎奇吃法短视频,并在线发布相关话题吸引少女们讨论并亲自制作、分享。


Part 4 幸运Pocky Car

在本次 Campaign 中设计了Pocky Car 形象,以下是Pocky Car 的平面效果。

在H5中也频频出现了它的身影赢得了一大波少女心:

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颜值和功能缺一不可,车身上的扭蛋机设计是吸引大家排队的利器。

为此,P.D的工业设计师们在设计上煞费心思。

部分设计图展示

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最终Pocky Car以超高还原度再现H5中的形象,落地到现实中:

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这辆Pocky Car联动线上线下充分调动少女用户的好奇心和参与热情。

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“扭一扭,会得到什么?”神秘的Pocky Car载着未知的幸运出现在上海各大高校和热门商圈。

在活动期间,“移动的快闪店”+“真人秀节目直播”的形式赚足了少女们的眼球,获得了超过千万的转发曝光量,朋友圈纷纷刷屏。

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Glico 格力高

P.D.WORKS 上海

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