小龙虾，已经成为年轻人的夏季餐桌必备，为了扩大年轻人市场，今年夏天必胜客推出应季美食必胜客麻辣小龙虾比萨。
在2017年，狼人杀无遗是当下最火的年轻人社交方式。为了能让更多年轻人在夏季体验感受多重社交体验，我们决定组一个局，组一个边吃小龙虾边玩狼人杀的“虾搞杀”之夏，并联手专注好玩的米未传媒为年轻人准备了超嗨的吃货杀局，解放双手边吃小龙虾比萨边玩狼人杀，打造今夏小龙虾就要这么吃的新潮流！
植入明星节目，扩大产品知名度
在狼人杀综艺爆发的这个夏季，我们帮助必胜客精准瞄准今夏最in的明星综艺节目《饭局的诱惑》，在节目中全方位植入必胜客麻辣小龙虾比萨和“虾搞杀”信息，进一步扩展品牌知名度。小龙虾披萨植入《饭局的诱惑》，看明星一边吃一边开杀，现场演绎「虾搞杀」的社交新玩法。节目播出同时，必胜客进驻米未电商铺，与米未小卖部联名出品了狼人杀套餐。虾搞杀魔盒狼人杀助攻神器包含必胜客麻辣小龙虾比萨优惠券和明星狼人卡牌的定制周边产品，无形中为必胜客增加了产品溢价。
突出新品亮点之余，也将 今年夏天小龙虾就该这么吃深深印刻到每个年轻人的脑海中。
融入线上游戏，绑定社交属性
同时，帮助品牌绑定节目同名手游APP《饭局狼人杀》，开辟了必胜客狼人杀专局，打通线上和线下。在视觉设计和游戏环节中均植入了新品<麻辣小龙虾比萨> 产品信息。用户加入必胜客专局即可与明星在线竞技厮杀，即可解锁吃货的杀局福利、获取小龙虾披萨优惠券及虾搞杀的界面皮肤、视频特效等...
主题体验，加码门店诱惑
最后，整个7 月，北京工体北路必胜客变身「虾搞杀」主题店，为「虾搞杀」活动上演门店的诱惑。7 月22 日特别活动日当天，更能偶遇饭局明星同桌竞杀、体验专业COSER 现场深度互动、饭局同款必胜客麻辣小龙虾比萨、丰富狼人杀周边套餐现场供应，让吃货体验麻辣小龙虾比萨带来的真实社交快感。
此次必胜客将社交、综艺、小龙虾、狼人杀、轰趴等热点一举收入囊中，烹制了一场属于年轻人的社交盛宴。必胜客将「玩」的领土扩张到餐桌之上，也将「吃」的社交能量发挥到极致。
另一方面，必胜客此次在线上、线下立体化的营销布局，配以在媒介上的多元化组合，迅速且有节奏地推动了「虾搞杀」影响力的扩大。
同时我们帮助品牌借助米未在媒体、明星、渠道上的资源优势，有针对性的在年轻群体中实现了更为深化的传播。
此次必胜客和饭局狼人杀APP合作曝光近1亿
饭局的诱惑当期节目播放量超4000W
必胜客麻辣小龙虾比萨产品购买倾向大幅度上升；必胜客麻辣小龙虾比萨喜爱度大幅度上升。
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