今年肯德基早餐为了更加丰富整个早餐产品线，迎合更多本土化口味，在秋季推出了中式早餐新品握的大饭团系列。
这次品牌希望握的大饭团以匠心功夫为沟通核心，通过丰富有料的产品卖点和好玩有趣直接的内容去和消费者进行沟通，以此吸引更多的年轻消费者。
如何做好这场新品的上市战役，我们通过一下几方面进行着手：
细心研究产品，挖掘新品的基因成为了关键：以“满足你的一早中国胃”为核心创意进行沟通，奠定新品沟通基调。
结合时下年轻人好玩的玩点，喜欢看的槽点，比如：现代年轻人对于“胖”的自嘲，等在内容上进行沟通““食”不相瞒系列海报，通过拟人化手段，用“抖包袱”般的语言将产品卖点趣味解读给消费者，抓住消费者的眼球，引发消费者热议。
挖掘现代年轻消费者群的爱好特征，赋予产品更深一层的个性标签：借助时下年轻人喜爱中国古诗词文化的风潮，利用经典古诗词，结合产品本身卖点，有趣传递产品卖点，比如：咏饭团，蝶恋花，念奴娇等，新颖的诗词内容更是引发朋友圈刷屏讨论。
此次握的大饭团上市战役通过产品+内容整合沟通传播，将新品更加迅速且有记忆点的打入消费者的脑海中，使产品好感度和知晓度大幅度上升。
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