聚划算:面对无数生活痛点,她们#生来较劲#

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聚划算:面对无数生活痛点,她们#生来较劲#

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姨妈痛、生产痛、不被社会认可、被常规的标签所束缚、来自四面八方的质疑...

从生理到心理,女性都承受着巨大的压力和男性无法理解的“痛苦”。

今年4月,聚划算联合红色小象共同发起#无惧痛点#关爱女性活动,同时召集四大品牌联合发声,提醒消费者关注女性在社会上经历的痛苦,为女性带来不同的关爱。

misCube携手特赞平台,共同诠释女性无惧痛点的生活态度。

 

· 让女性为自己代言,说出女性的生活态度。

作为消费市场的主力军,女性市场成为了品牌的必争之地,此次创意核心也围绕女性开展。

在社会体系中,女性拥有多种身份,在家庭中她们是女儿、妻子、母亲;职场里她们是职员、管理者。

而我们发现在女性社会角色多样化的同时对于女性的质疑也油然而生:做事优柔寡断、太过感性、没有远见、只要顾家就好...这些质疑和刻板印象逐渐成为了束缚住女性发展的力量。

然而身边的女性真的被束缚住了吗?并没有。

我们身边不乏这样的女性,做得好工作,顾得好家庭,永远充满着自信和对未来好奇。可以看到,面对外界的质疑声,以及切实落在身上的生理疼痛,女性在用自己的能力消解着压力和痛苦,用自信和实力回击那些否定句,打破别人妄自加固在自己身上的枷锁。

无惧痛点,活出自己的自信风采,女性自己就是最好的代言人。

于是我们为当代女性打造了系列海报——#生来较劲#女性态度海报,展现她们身上的自信。

 

· 女性态度海报:#生来较劲#,无惧生活痛点。

大众平时不曾察觉社会对于女性的质疑,那我们就让它更易被发现一些。

为更直观展现女性遇到的压力,表达女性独立自信的态度,我们将不可见的外界质疑化作了实际的语言和文字,“束缚”着女性,并交由她们亲自另其破碎瓦解。

自信,不服输,身边再多阻拦也不能阻止女性突破束缚,发出自己的声音。

#生来较劲#,因为无惧生活痛点。

自信面对镜头,诠释专属于女性的自信。


海飞丝 x 聚划算

“扮酷是男人的权力?【无所畏惧】就是我的座右铭。”

海飞丝.jpg


红色小象 x 聚划算

“养娃的生活得过且过?【百里挑一】才是生活A咖。”


美的母婴 x 聚划算

“新晋辣妈等于育娃小白?【有条不紊】才是我的姿态。”


素士 x 聚划算

“女孩就要笑得有分寸?【笑得洒脱】才是real me!”


伊利 | 金领冠 x 聚划算

“乖女孩就该磨平信仰?我的生活任我【自作主张】。”


· 品牌明星海报,领航美好生活

除了帮助女性发声宣誓个人态度,品牌也派出明星代言人担任“美好/生活领航官”,与女性消费者隔空对话,鼓励女性关爱自己、释放自信。

配合线下#hug me#装置活动,misCube参与设计了系列明星海报用于线上话题讨论,呼吁大众拥抱身边女性,理解她们的生活。

明星海报-林志颖.jpg


· 幕后花絮:“无惧痛点”拍摄背后是萌翻人的现场

众所周知孩子和宠物是最难拍的,但众所周不知的是小孩子和宠物能那么可爱。

萌娃刚到现场就勾起了在场所有女性的母性,纷纷拿出各种零食伺候,掏出手机,拿出拍爱豆的态势记录下萌娃的每一个可爱瞬间。

挡得住孩子,逃不过喵。

孩子萌倒了一片人,而拍摄结束后乱入的喵星人带走了另一片人。

事实告诉我们即使拍摄期间再挥斥方遒,下了班也不能逃过成为猫主子舔狗的命运。

正所谓拍摄有三好,

萌娃、撸猫、下班早。

拍平面最开心了呀!


聚划算
Tezign 特赞

misCube 上海

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