当下愈发崇尚科学育儿，研究型新妈逐渐成为母婴消费主力军，她们有主见，是朋友圈层中的Opinion leader；她们搜集讯息和资料，通过科学分析得出自己的结论，不轻易为现有的答案买单。
爱他美40年专注母乳，但是那些高深的科学研究，艰涩难读的科学文献，如何转换成有趣的形式，让妈妈们理解母乳的奥秘，更好地为宝宝的营养做选择？
爱他美联合具有全球影响力的纪实IP Discovery频道，打造了全球首档科学育儿纪录片，携手国内外专家《解密天生营养》。
同时携手socialmanGo联动京东母婴馆，打造了爱他美x京东“天生营养解密局”广告战役，揭开这场科幻小剧场的幕布……
京东JOY《天生营养小剧场》
以虚拟的布鲁市为背景，城市宝宝们陷入哭闹困境。直到神秘人物京东JOY带回关键线索，全城关切的大问题迎刃而解——原来只有破译天生营养，才能给宝宝真正的好营养。这正是爱他美为之努力的事业，而这次我们把这些破译成果深入浅出地呈现到大家眼前。
《解密大片》画面
调查科研队苦寻解决方案无果，就在这焦灼感到达顶峰之际，神秘人物从容登场…… 一针见血地指出破局关键——天生营养。
活动期间，“解密大片”站内外多渠道同步上线，引发对“天生营养”的众多关注。同时我们打造了线上京东AR解密机H5，将配方中的关键营养具体到分子结构的水平，黑科技互动，严肃活泼地讲述了它们的发现历程和作用原理，给到研究型妈妈完整的解题过程和令人信服的答案。
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