丝芙兰Foundation Studio底妆工作室

企业项目已上线2018-12举报11

丝芙兰Foundation Studio底妆工作室

扫描,分享朋友圈

90、95甚至00后渐渐成为消费主力军,品牌的目标受众也逐渐年轻化,是此次底妆工作室的TA。大部分消费者不太了解自己的皮肤状况,不知道适合自己的底妆产品;当代年轻消费者热衷自拍,经常使用滤镜进行美颜,而且有着很强的分享意愿。

在这样的洞察下,首先要帮助用户了解自己的皮肤状况,让用户对品牌产生信任感;其次,CCE结合年轻人爱自拍的特点,采用了自拍+滤镜的形式。先通过自拍分析用户皮肤状况,再通过滤镜选择分析用户妆容喜好,最后生成一张美美的自拍,提供专属底妆产品推荐;借力用户的强分享意愿,让H5在线上大范围传播,同时强势引流线下;同时线下门店以派发底妆小样作为trigger,进一步吸引用户进行线下试用和购买。

“底妆工作室”——借用“工作室”的概念,凸显出专业感和专属感,为用户量身定制底妆推荐,精准击中TA痛点;

三款全新滤镜——多层甄选最终确定三款滤镜:蜜桃光感肌、奶油柔雾肌、阳光焦糖肌,满足用户不同肤质肤色的多种需求,总有一款深得你心!

线下装置可打印实体照片以便收藏,给用户留下深刻印象。

线上线下双线进行:
1.线上H5:凭借丝芙兰官方平台(官微、官博等)、美图APP等平台发布“底妆工作室”H5,让消费者能够线上体验,上传自拍分析用户皮肤状况,再通过滤镜选择分析用户妆容喜好,最后生成一张美美的自拍图,提供专属底妆产品推荐。

1557131520574131.png

APP滤镜


1557131552497945.png

H5路径

2.线下装置:全国巡游,在北京、上海、成都三座城市多家门店进行装置展示,吸引用户前来体验。



1557131720694339.png1557131609540340.png

项目期间,共计超过6,000人参与互动,门店到店人数同比增长189%,环比增长13倍。

H5本身的创新性和趣味性,让许多用户愿意参与和完成互动,线上转化率达到25%以上。

H5底妆工作室在上线20天内达到近1,000,000人次的曝光量;

创新推出底妆工作室的概念,为品牌奠定美妆零售界领先地位。


SEPHORA 丝芙兰

CCE GROUP 上海

CCE GROUP 上海

CCE GROUP 上海

 

丝芙兰Foundation Studio底妆工作室

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.5
我的评分
谢谢
数英评分
9.5
我的评分