玫琳凯怡日健Young Run, 与刘璇一起冲刺年轻美的秘密~

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玫琳凯怡日健Young Run, 与刘璇一起冲刺年轻美的秘密~

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在中国传统观念中,重视“以内养外”的健康之道,认为美丽和年轻态都是由内而外的。在中国,61%的女性认为年轻就代表了美。Forever Young是大多数女性一生的目标。

 

针对这一需求,玫琳凯提出了怡日健(Dailybenefits)的概念,从全家保健功能调养,女性美容及健康,基础营养三个方面,帮助女性绽放年轻美。但是,玫琳凯品牌无健康领域经验,在健康领域无知名度,定位不清晰同时,其业务核心—美顾也无健康领域经验,导致品牌在消费者的心中无可信度。

 

面对这些挑战,互向提出了改变传统以美顾为核心的小范围沟通形式,转变为以美顾/客户为核心的多样化对外沟通方式帮助建立品牌知名度,为品牌聚集人气,助推母品牌年轻化进程。

 

阶段一、品牌建立

通过权威背书,与消费者建立强有力的,可信任的品牌关联。


玫琳凯X清华大学开设“中国女性健康项目”

我们邀请了中国最高学府——清华大学的四位权威专家;李希光、马冠生、蔡美琴、苏婧和我们一起开设了“中国女性健康”项目, 并通过两天的研习行程+十城健康沙龙对美顾开展健康培训,进一步提升品牌可信度,增强美顾能力,提升自信心。

同时我们还邀请了奥运冠军——刘璇担任“年轻美大使”为品牌发声,并同步推出TVC——“年轻我敢比”




阶段二、品牌体验

通过增加品牌与顾客之间的互动行为,以鲜明的品牌个性,充满激情的品牌活动,让消费者与品牌之间建立起强有力的关系。


Young Run暨粉妍片上市发布会

4月29日我们在杭州国家西溪湿地公园举办了2017怡日健年轻跑(Young Run)暨粉妍片上市发布会,并邀请了奥运冠军刘璇、知名主持人路易倾情参与,现场参与人数超过1400人,到场媒体23家媒体报导总计38条,并通过“一直播”平台开启线上直播频道,整场活动总计1200万余人次观看,在线峰值75万人,联动玫琳凯线下工作室。


入场,签到,装备领取及换装


预热与暖场



上市启动仪式



刘璇发令,与嘉宾一起领跑



完赛补给、互动体验、嘉年华抽奖


“一直播”平台开启线上直播频道



阶段三、媒体推广,销售促进

借力媒体对玫琳凯的理念和产品进行宣传,在提升品牌形象和知名度的同时,使消费者能够更形象、更直接了解玫琳凯怡日健的理念和产品。


线上直播-513直播大秀

我们邀请了奥运冠军刘璇、知名主持人张大大、知名化妆师小P、权威营养专家吴萍主任倾情参与直播,用综艺的方式讲产品。

线上直播共计4000万余人次观看,官方账号在线峰值近100万人,联动2013家线下工作室直接参与人数达1万2千余人。



高管专访

以玫琳凯内部影响力最大的Leadership为Role model,

形象化地推进健康观念的深入

腾讯时尚-嘉宾:Paul Mak,玫琳凯大中华区CEO

发布平台:腾讯时尚官方微信账号、腾讯时尚PC端、腾讯新闻APP

曝光量:PV:4497479、UV:1248900


产品推广

通过在知名媒体上通过贴片广告和开屏图的形式进行产品推广,

扩大品牌和产品的曝光度,直接引流销售。


发布平台:腾讯新闻APP信息流、腾讯时尚网站首页焦点图

曝光量:PV:1800334、Click:10910


在互向的帮助下,玫琳凯通过这次的Young Run年轻跑和直播活动的半月内,成功完成销量75%,取得了非常不错的成绩。

玫琳凯

互向广告 上海

 

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