项目背景 Background
基于腾讯“科技+文化”发展战略，每年3、4月之际在北京举行文化盛会——「腾讯新文创生态大会」。大会邀请国内外的文创嘉宾分享自己独到的见解与思考，腾讯也将基于新文创战略以及影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等数字文化业务，分享最新的业务动态和面向未来的思考。铺垫了那么多，今年的UP大会的设计有什么新搞头？
项目周期 Timeline
每年up大会都属于跨BG、跨团队的大型发布会项目，涉及到的部门、流程、具体物料都非常多，以下为此次重点物料的执行周期。每项需求在启动后，我们都会根据往年内容和今年的具体要求，设定严格的时间推进表，在执行中依照时间排期推进工作，以保证项目的顺利进行。
项目思考 Ponder
设计基调：UP大会作为一场文化分享盛会，在整体视觉调性上应该要与过往“泛娱乐感”作出差异化，贴合「新文创」属性，呈现更符合UP大会调性的品牌形象。因此，我们重新思考：什么是新文创？如何轮廓化它的形象？
新文创，面向未来生产与传播方式。
——Edward （摘自2018年UP大会开场演讲）
主题理解：在全新的互联网时代，希望能够将传统文化进行针对性的全新演绎，这意味着我们需要更多了解自己的文化和现代前沿的技术，寻找两者的平衡点将其用现代语言表达出来。在明确概念属性后，我们将目光投到东方传统文化和现代科学，尝试寻找两者的共性。最终，今年大会基于新文创属性提出“一花一世界”为主题以表达对文化、对创意的尊重：每个创意都可能缔造成经典IP，每个想法都能拥有大千世界，如花般灿烂也如须弥山般无穷无尽，微观即宏观——宏观即微观，层层叠叠，创造不知边界的壮美。
创意概念：结合主题理解，我们搜集大量与须弥山与花相关的传统内容，同时也在寻找“现代形式的反应器”，最后选择声音（voice），声音是想法的发声器，交流的桥梁，也是文化分享会存在的意义，让大家共聚一堂创意诉说思想碰撞。在东方或是西方，须弥山与声音和世界本体构成存在共通关系，因此在这个知识领域关联下，我们发现了墨西哥Realität声音艺术实验室的衍生设计艺术品与唐卡里的须弥山型态十分相似（类似花包裹形态），受此启发。
项目执行 Practice
我们参考Realität声音艺术实验室的艺术品型态建模，同时也借鉴了中国工笔画，抽取东方古典元素做结合。根据实际平面的使用不断调整造型参数，使其尽量平面几何化，符合现代审美。（此处感谢泽森大神和艾斯范同学在C4D给力的输出）
项目展示 Project
开场视频 Opening video
Opening围绕大会主题 “一花一世界”将故事展开，在层层包裹的花状须弥中，有代表东方神话故事踏着筋斗云的孙悟空；有代表中国传统建筑智慧的故宫和屋脊神兽；有代表东方美学刀枪剑戟中的侠客；也有代表西方神话世界一千零一夜的繁华盛世。
我们通过丰富的镜头语言将这些经典IP形象展示出来。每个极小的形象隐藏着极大的世界和解读空间，每个经典IP的诞生，正如每朵花的生长、经历和记忆；经典IP背后，都有着更加宏大的丰富世界，而在这更加宏大的丰富世界之外，便是大千世界，如须弥山一般宏大壮美，不知边界。
预热H5 Warm-up H5
H5 从大会主题 “一花一世界”出发，延展出从花朵到宇宙神话世界，从极小到极大又包裹在极小中的艺术轮回创意。从地面，到故宫，到竹林，再到山岭，上升到天空，再去到宇宙空间，最终超脱现实世界来到神话世界。每个空间画面，都融入了UP大会相关的新文创内容，涵盖电影，游戏，小说，漫画等等。
我们通过无间断的镜头语言，将极小到极大，地表到神话空间的轮回完整的呈现了出来。每个镜头空间都代表着一个世界，一种文化，而他们之间没有间隔，都是联系在一起，并且，通过Up大会这朵“花”，联系在了一起（截止目前，收获UV20.5w+，PV40.1w+）。
结语 Wishes
这次项目里，我们首次以不同视角拆解主视觉，从线上到线下，从会场内到会场外，各个纬度丰富与会者的感官体验。希望不论是会场外的观众或者会场内的与会者，都能从不同的媒介感受「一花一世界」的主题精神。也通过此次项目，我们对发布会类型的视觉体验再一次积累新的工作方法，不仅在视觉呈现上持续进步，也能够帮助大会优化成本结构、丰富参会体验、提炼传播内容。
作为多部门协作的项目，与各个部门建立沟通信任尤为重要，特别感谢新文创生态大会组委会、公关传播中心、活动营销组对我们的信任与支持，让我们在不同板块都有足够的发挥空间，从视觉效果、活动体验、传播感受等部分对此次大会进行整体包装。
希望未来我们可以继续尝试新的形式，探索实验性的设计，为发布会类型项目创造不一样的思路，正如——
一个想法诞生，世界开始盛开
一花，一世界
项目统筹 : Luke
视觉形象统筹 : 米克
主视觉形象设计: Ice，果子
主视觉形象延展设计：Ice，果子
主视觉动态演绎: 深圳点维广告
开场视频统筹：石导
开场视频文案: Simen，树
开场视频创意: 姚舍予
开场视频美术&动画: 剥壳使，果子，深圳点维
预热H5统筹：lo，果子，锦鲤
预热H5美术&动画：锦鲤，果子，胡子，剥壳使，lo，耗子
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