I.T旗下潮牌 CHOCOOLATE 巧克力,出了一套萌萌表情包

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I.T旗下潮牌 CHOCOOLATE 巧克力,出了一套萌萌表情包

人生需要定期做减法,可对于表情包我们只希望越多越好。

从一开始的颜文字、emoji、QQ表情......到被频繁使用的微信表情包,很显然我们已经依赖上这种自在的表达方式了。特别是对于当代年轻人来说,谁还没一手机的表情包呢。

那是什么原因让我们迷上用各类表情包呢?当然是因为可爱有趣沙雕轻松......(可以夸上三天三夜)。

而如今表情包也已经成为品牌和粉丝们亲密沟通的一种有效方式,越来越多的品牌加入表情包营销阵营。

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品牌:CHOCOOLATE合作的IP动态表情包


一、项目介绍

去年年底,品牌:CHOCOOLATE邀请我们为其旗下的IP形象:ICON企鹅和北极熊制作一套动态表情包。在前期沟通的过程中我们了解到:CHOCOOLATE 是I.T旗下的服装品牌,期望通过设计传达更美好的生活态度。

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品牌:CHOCOOLATE原有的IP形象


二、执行过程

1、高辨识度的品牌表情包更容易出彩 

从造型上分析,北极熊和企鹅目前的造型相对抽象,只有单一的可视角度,在表情延展性方面会受到一定的限制从颜色上分析,参考部分平台表情设计的规范,形象主体应该有清晰的边缘,北极熊的造型颜色偏白。从这两方面出发,原有的IP形象都有可优化的空间。于是,我们在原有形象的基础上,进行了形象优化。

为了借势节日热点以及综合客户需求,设计师在处理北极熊的穿搭方面,突出了红色元素;而在表达可爱潮流元素方面则是加入了诸多,例如滑板、滑雪等极限运动元素。

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IP形象风格参考筛选


2、打造高频使用、高情感化的表情包

其次,需要明确的是一套深得人心的表情包,往往会让人在不同场合反复使用。所以我们在关键词设定部分,日常用语设置的比例还是蛮高的,诸如:OK、hi、哈哈哈、谢谢等都有了新的诠释。

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另一方面, 正如我们开头所说,表情包已经成为年轻人们情感表达的窗口,特别是一些被网友们再次创作之后爆火的表情包,这种高感情度也带来了更高的粉丝粘性。因此,我们设置关键词参考的另一个维度便是高情感化。


表情制作过程

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静态草稿


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动态草稿


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上色草稿与动态对比


3、「表情包」使用指南

01、表情包分裂之职场篇

注释:如果你什么也不会,你至少还会哈哈哈哈哈。

用法:一个哈语气不对,两个哈哈太随便,三个哈哈哈不够有趣,一排哈哈哈哈哈要打很久,这个时候你需要这个表情包,一键搞定。

注释:加班到凌晨,你需要的不是熬夜而是通宵。

用法:为加班狗加油打call!


02、表情包分裂之社交篇

注释:看起来只是在吃西瓜,其实内心什么瓜都想吃。

用法:通常用于群内交流,当你扒到了一个大八卦,一时间不知道说啥的时候,这个表情包可以救你。

注释:买买买这件事就不过度解释了,买就对了。

用法:赶紧发给小姐妹一起买买买吧。


03、表情包分裂之恋爱篇


注释:知道什么叫“卑微”吗?喝下这杯水你就知道了。

用法:这种哭泣的程度介于嚎啕大哭与眯眼哭之间,属于仙女哭泣。


注释:一句辛苦了还不够,还得坐下捶捶腿。

用法:试试用这个表达感谢。

注释:飞个吻都是爱你的形状

用法:用途非常广泛,要不你跟着我一起做做看?


三、挖掘表情包的自传播属性

纵观表情包的传播流程:看见-收藏-遇到合适的场景使用-再次被收藏,有传染性的表情包,短时间内火遍网络的屡见不鲜。

而表情包作为一种网络流行文化,在准确的定位和引导下,火爆到刷屏的势必会越来越多,表情包营销也潜力巨大。表情包丰富多元的表现形式和趣味性表现手法,在满足网民的社交需求的同时,也为企业基于场景化的营销带来了新的机会。


聊天场景

对于品牌来说,比起海报、视频,这些自带有趣又易于理解的表情包,则更贴近网友们的传播习惯,会在不知不觉中形成记忆,是引发用户自传播的最好素材。

I.T

SENSEE

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