近年来，为响应国家的扶贫号召，越来越多的组织投身公益事业。在众多公益组织中，专注于贫困地区儿童营养的“免费午餐”，得到了社会各界的认可与支持。2017年，金彭集团与免费午餐确立了3年战略合作关系，每年捐赠免费午餐基金100万元。此次活动，致力于在关注孩子们身体营养的同时，给予孩子们更多的心灵关怀。以公益活动向社会传递了企业的责任心和人文关怀。
（1）“免费午餐添彩计划”启动当天，金彭官方，免费午餐基金会官方与达人自媒体平台同步上线了“添彩计划志愿者”的征集海报，面向全国征集彩泥手工达人。为怀揣理想的公益志愿者提供实践机会，同时带动网友关注公益活动。
（2）6000多公里的跋涉，跨越10个省份，金彭和免费午餐携手“添彩计划志愿者”用12个昼夜的行动，为3所山区小学的孩子们送去了温暖。在山区时，“免费午餐添彩计划”工作人员洗菜、帮厨……合力为孩子们烹饪免费午餐。
（3）“免费午餐添彩计划”山区行结束后，金彭上线了手绘风格的H5，展出10位孩子的作品与录音，邀请网友体验H5并免费认领作品，吸引了广泛关注与自发传播，当天即在朋友圈呈现了刷屏之势，带动全民参与孩子们的彩泥作品认领。
粉丝方面：本次借助“免费午餐添彩计划”活动营销，从9月1日开始，到10月12日结束，一个多月的活动传播，完整的经历了99公益节热点节日传播，再借助与免费午餐基金会的合作，在传播上精准的覆盖到关注公益用户及彭粉丝圈层，实现了传播效果最大化；
内容方面：传播期间，我们通过创意海报、粉丝征集互动、线下活动、创意H5、PR稿件及KOL等的大量传播动作，达到活动多样化，直击目标受众心灵共鸣，高效引发关注与讨论。
数据方面：本次活动微博话题#免费午餐添彩计划#阅读量共165万，讨论770+。整体触达人次、微博大号总阅读量、官方发布数据也都很客观，总阅读量达到335W+ 次； 总互动量12,523 次。
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