2018品花酿重磅上市，
《烈火如歌》超强IP植入，
打造“醉”燃江湖。
电视剧《烈火如歌》同款酒“品花酿”，是国美酒业集团倾情推出的浓香型白酒。互向广告从产品开发到影视营销，为品花酿打出一片“醉”燃江湖。抛弃了单纯的“情节植入”，而是从场景化植入与产品开发两个方面，完成了对于产品理念的传达。
2018年度重磅IP《烈火如歌》
《烈火如歌》是一部题材新颖的女性江湖武侠传奇网络电视剧，由周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟领衔主演，自开播以来势头强劲，播放总量突破74亿，话题词阅读量109.2亿+，热搜值4247万+，可称得上2018年古装武侠剧霸首。
如何利用IP，为品牌创造市场？
互向用新颖的植入方式，让产品生来就具备大热潜质。
第一步，根植剧情本身创造产品概念
酒的由来：剧情切入+口播
银雪（周渝民）作为谪仙一般的传奇人物，不仅仅是皇帝尊敬的“雪衣王”，武林中人向往的缥缈派掌门，也是隐藏的商业奇才，他所拥有的产业远远超出众人的想象，既拥有洛阳第一名楼“品花楼”，还有天下闻名的酒庄——“国美酒庄”，其中“品花酿”更是出名，无论是武林高手还是文人墨客皆爱饮用此酒。
酒的性格：
除了把产品植入剧情的传统模式，品花酿另辟蹊径，以剧中人物性格为灵感特酿的两种口味，使产品与IP剧联系更加紧密。
人物：烈如歌
性格：灵动，洒脱大气，火焰般纯真活泼。
产品口味设定：玫瑰酒
倾人倾国倾天下，玫瑰和如歌一样，是江湖中盛开得最放肆的花。
人物：银雪
性格：容颜绝美，性格清冽，对如歌的爱纯洁无暇
产品口味设定：金桂酒
几世绝尘，公子如玉。就像是清澈动人的桂花一样，有着绝美的纯粹。
第二步，基于设计理念，完成产品开发
《烈火如歌》定制款系列
此系列是为热爱《烈火如歌》的剧迷量身定制的。同款古风酒瓶在剧中有完整露出，并推动了男女主人公相识之后的感情发展。
玫瑰·酿
“玫瑰花放香如海，正是家家酒熟时。”
口感甘洌，醇厚绵香，香而不腻。
桂花·酿
“桂子月中落，天香云外飘。”
口感清冽，酸甜适口，余香长久。
古法工艺，百分百体现剧情原味。
其瓶身是由景德镇大师手工造物，历时56天，采用古法制瓷，以工艺品标准精雕细琢，每一处细节都经得起推敲，每一处细节都是品质的彰显。景德镇陶艺大师手工精制而成的酒瓶，还能作为《烈火如歌》的“周边”，成为剧迷们的收藏之选。
产品延展，不看剧也能get到！
除了剧中两款古风瓶身，互向还建议国美酒业推出了时尚款品花酿，简洁流畅的线条、触感圆润，依旧是以工艺品标准设计，并配有手提礼品袋。即使不是《烈火如歌》的狂热剧粉，也可以一尝品花酿的醇香美味，亦可成为赠送同事好友的不错选择。
第三步，后植入时代的创新植入方式，原来这也是广告？
将酒和剧中人物性格结合，是品花酿不一样的打开方式。
1、场景化角色植入
直接冠名“品花楼”，并在酒楼等场景陈设含有品牌标识的酒坛，自然露出品牌元素。
2、饮用角色植入
覆盖剧中全部角色，所有饮酒场景（包括独酌、会友、酒楼饮用、宴会饮用等）均使用同一酒器，以保证品牌产品的高辨识度和记忆度。
3、压屏条广告，关联销售
打造娱乐性营销，围绕着品花酿，创造热点话题。从剧内联动到社交平台，再回流到电商平台，谈笑间轻松带动品牌销售。
在本次国美酒业与《烈火如歌》的影视IP合作项目上，互向在植入方式上不断进行基于消费者心理的创新与尝试，深挖剧情走向和粉丝效应，成功打开了“品花酿”的市场，留下一段醉燃江湖的合作佳话。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）