如何为行业领先的B2B品牌做宣传

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4月19日,重庆。

新华三集团领航者峰会。

各地政府和大型企业的领导、数字化负责人汇聚山城。

这是有何大事在发生?


新华三,到底是什么厉害的公司?




官微简介:

业界领先的数字化解决方案领导者,致力于成为客户业务创新、数字化转型最可信赖的合作伙伴。

敲黑板划重点——数字化转型

深耕新华三品牌已三年的客户服务部门同事,在峰会现场随机选取了几张DDB出品的案例海报做了解释


港珠澳大桥

数字化转型前:

流程繁琐,办理各种手续,进度缓慢

数字化转型后:

一次查验放行,最少八秒极速通关



北京天坛医院


数字化转型前:

挂号难、长时间排队等待、缴费麻烦


数字化转型后:

7*24小时全天候、自助服务系统实现挂号缴费等全流程自助服务



听起来很厉害有木有!


DDB & 新华三



2017年初,DDB北京开始了与新华三的品牌策略与创意合作。

那一年,主要做的是调研,梳理品牌策略,视觉形象。

同事笑说,这种从未接触过的数字化技术、产品与服务,还好通过调研的过程迅速进行了深入学习,不然恐怕要一直困惑下去。

2018年,DDB为新华三发布全新品牌传播主题及整体品牌形象——  “融绘数字未来 共享美好生活”,培养B2B受众对数字化转型的意识——传统产业,要如何用更数字化的形式去升级,去改变商业模式?

2019年,DDB要做的是深化传播这一主题, “ 数字领航 智绘未来”。

这么高来高去的词儿,怎么能让大众一眼看懂?

DDB选择用事实说话,用一个个实在的案例来打动人心。

通过一系列海报和宣传片,用数字化转型前和转型后的对比,来讲述数字化转型给人们生活带来的转变。



“数字化转型”是有温度的


对B2B客户来说,数字化转型早已经不单纯是技术部门的事,它改变的是一个企业的发展战略,一个城市的规划与布局。

DDB北京团队同事亦说,以前数字化听起来遥不可及,但是服务新华三客户之后,发现它其实和我们的生活息息相关。

在沟通过程中,团队一再强调,数字化不是冷冰冰的,它是有温度的,我们的生活正因为数字化变得更加美好。





 “作为一个广告人,对我们来说,B2B和快消一样,就是一个品类。但是不同品类的风格不同,对B2B来说,我们的传播节奏可能不用那么频繁,也不用去追热点。”DDB北京和广州董事总经理郑文达(Matthew Cheng)说。

即使,其实有很多社会热点可追,例如今年新华三和百度联手,保障了春晚直播的稳定与流畅。

Matthew 说: “因为客户希望我们做的,是踏踏实实的,把数字化技术所能带来的价值,精确、稳妥的表述出来。”

据说新华三服务团队的日常,就是要时时学习数字化领域的新趋势、新技术,关注科技前沿的消息,要时时研究客户和竞品的动态及ICT领域大号。

也是棒棒的。



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新华三

DDB 恒美 北京

 

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