在中国市场，牛奶产品分为两类。一类是常温牛奶，一类是低温牛奶。常温牛奶因为产品需要常温存放，通常消费者会担心牛奶是否足够新鲜。所以在牛奶市场中，很多品类都直接用文案来表达新鲜，比如锁住新鲜的技术、新鲜程度如何，导致消费者对“新鲜”的概念已经不再敏感，如何通过创新方式来表达“新鲜”概念是一个难题。
全新包装，打造“新鲜”视觉体验
互向广告为了帮助现代牧业在消费者心中建立对于牛奶“新鲜”这一利益点的感知，并提高产品在牛奶品类中的竞争力，为现代牧业打造了一款全新的牛奶产品——现代牧业鲜语纯牛奶，直接在包装上通过视觉设计来传达锁住牛奶新鲜的概念。
由“一种从挤奶到加工只需要两个小时的技术”，联想到日常生活中用来保持食物新鲜的冰箱，我们创造了“冰箱牛奶”的设计概念。
我们从外箱到内包均采用“冰箱”造型设计，产品包装犹如一台冰箱，让消费者感觉装于内的牛奶能够时刻保持新鲜。当消费者拿起这一瓶牛奶时，他拿的不是牛奶，而是一台微型冰箱。让冰箱时刻锁住新鲜的感觉，直接通过第一视觉刺激到大脑。如此独一无二的包装，无论是消费者，还是经销商，都对此留下了深刻的印象。
优秀的品牌概念是成功营销的前提
一个优秀的品牌概念，必定拥有多维度的延展性，为品牌赋能从概念抓起，由传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。
现代牧业鲜语纯牛奶作为品牌冠名商加入了这场年轻人的娱乐盛宴中，冰箱包装外观的露出立竿见影地阐释了：“不仅在于“锁住”牛奶的鲜度，牛奶本身的活性物质也一并保存完好”这一概念。新颖的包装设计成功将产品优势在网络营销中进一步放大。
现代牧业作为国内首屈一指的乳品企业，通过此次的全新冰箱包不仅输出了符合大众利益的产品及文化，更为整个行业树立一个典范，为整个生态产业链确立一个标杆。
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