2017年3月，国民营养好豆奶豆本豆新品上市，其营养、健康、无添加等产品卖点虽具有一定用户基础，但是仍亟需通过一系列强曝光资源迅速建立大众对新品牌的认知。
豆本豆横空出世时，自带健康属性的大剧《外科风云》临近上档，还未播出已有相当高的话题度。大剧核心内容、观众与品牌理念、目标受众高度契合，且剧外话题热度高，延展空间大。
所以豆本豆携手《外科风云》进行特约合作，借势时下大IP资源打响产品知名度，覆盖目标受众并与之深度沟通以此收割核心消费人群。
《外科风云》收官之时，全网播放量70亿，腾讯正片播放量25亿，豆瓣评分达 7.5分；微博话题总阅读量高达 30亿，子话题多次进入实时热搜榜，其影响力均已超过优质大剧标准。
1.在此次合作中，豆本豆首例大头贴投放元素简洁干净，单个元素多次出现利于加深用户记忆。
2.如意帖匹配生活场景，以健康营养好吸收为主要传播诉求趣味性突出产品功能，助力品牌好感度提升。
3.品牌TVC借势大剧的热播强势曝光，其素材导流至企业京东商城，助力电商引流促进销售转化；相关闪屏、品牌专区及暂停广告深化品牌展示，助力品牌360度无死角覆盖大剧人群。
4.创新广告形式引发网友关注及弹幕互动， 外围传播助力品牌二次传播，实现销售转化。
豆本豆在与《外科风云》深度合作中，全面触达用户放大了品牌声量，强势走入消费者视野并受到广大用户青睐，在消费升级的趋势下一战打响品牌知名度，交出了一份创新营销的满分答卷。
达利/豆本豆
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