七彩云南·古滇名城项目鸟瞰图
当有了一定的规模和成绩后，在不忘初心、坚守传统的基础下，紧跟时代发展，走入升级焕新的道路上，古滇家宴就是基于这个潮流砥砺前行。七彩云南·古滇名城坐拥悠久厚重的滇文化，本着“一天新似一天”的价值观，借着春城昆明的影响力，结合艺术性的表现手法，将古滇家宴的影响力及文化价值提升至新的高度。
七彩云南·古滇名城实景拍摄
传播背景
1
时代转变
消费观的趋向
城市发展带来两个通病，一是亚健康的不断蔓延，二是精神世界的不断萎靡。恰恰就是这两点，让人们对健康旅居的需求变得必不可少。云南早已成为当今旅居生活的热门目的地，“七彩云南·古滇名城”项目在云南文化的传承上、精神世界的滋养上，为文旅产业的推动做出了巨大的贡献。
七彩云南·古滇名城实景拍摄
2
城市人文
春城昆明的影响力
昆明是国务院公布的首批24个国家历史文化名城之一，也是全国十大旅游热点城市之一，拥有3000年的滇池文明史。“七彩云南·古滇名城”是云南十大文化旅游名片之首，依托昆明晋宁石寨山古滇文化遗址，结合民族风情和自然风光，有着神秘、开放的滇文化和谐生态。
七彩云南·古滇名城实景拍摄
3
品牌精神
一天新似一天
基于“一天新似一天”的理念，结合时代特性，以新的需求和新的体验为人们提供不一样的文化感染，赋予多元文化的洗礼，以舒适而新颖的品牌价值观打造美好古滇生活方式，制造向往。
传播挑战
如何创新既有IP
升级打造家宴2nd？
文旅产业也成为了一种“时尚”，体现在：它站在对立于都市生活的另一端，有着人们时刻需要的另一种向往。而这种“时尚”在日新月异的变化下，也需要用不一样的思维方式去承载观念和表达诉求。
古滇家宴早已成为云南既有IP，它固有的传统和模式不能丢，但更需要的是，结合时代的新语境，结合意想不到的手法，通过艺术化的介质，将其定位在更高的格局，重塑古滇家宴的体验感，让消费者在追寻理想生活方式的时候能增添一些新思路。
↓（请横屏查看下图）↓
一张图看懂古滇家宴营销创新模式
IP创新三法则
“七彩云南·古滇名城”项目在古滇家宴2nd核心价值观的表达上遵循：秀色古滇·一天新似一天。
这场古滇家宴的打造运用了“立高度”、“造组织”、“强跨界”这三个IP创新法则，先借云南的文化价值和“世界春城”昆明的城市影响力拔升高度，然后成立云南生活艺术研习社制造背书，再打造一场史无前例的古滇文化高定服装秀，分别从影响力、说服力、艺术感染力三个层面将古滇文化推向了一个新的境地，让滇文化走向世界的潜质更好地体现出来，理想生活方式的焕新也由此理所应当。
古滇家宴2nd现场
古滇家宴2nd现场
1
立高度
借势世界春城昆明
打响古滇2019 事件营销第一战
世界春城昆明，是面向东南亚、南亚开放的门户城市，国家历史文化名城，是中国重要的旅游、商贸城市和会展城市。昆明的地理位置得天独厚，城市建设优异，古滇依托昆明，滇文化底蕴悠久，为践行美好生活方式提供绝佳条件。
七彩云南·古滇名城局部鸟瞰图
2
造组织
集结各界精英
增强信任背书
集结国内外人文艺术界、学术界、非遗文化界、云南文化界等等多方精英人士的支持和参与下成立的自律性公共艺术组织“云南生活艺术研习社”，对古滇进行更系统性更艺术性的描摹、拓宽其内涵、广度和商业价值，让滇文化的体验更加丰富多元。
3
强跨界
原创滇文化服装大秀
开文旅之先河
联袂中国新锐导演&舞蹈艺术家念云华、亚洲模特协会中国教育委员会副秘书长莫云彪、2008年北京奥运会特邀服装设计师赵纯福、第18届亚运会开幕式服装设计师魏巍、孔雀窝服饰创始人杨丽燕等艺术家，为古滇家宴2nd定制完美大秀，为文旅产业的首创，提升滇文化的艺术价值。
云南生活艺术研习社部分艺术家
传播主题
“秀色古滇，一天新似一天”
结合时代不断变换的表达体系，“七彩云南·古滇名城”项目基于对受众的精准洞察，以“秀色古滇，一天新似一天”的理念，用更具创意的方式再次打造一场聚焦古滇的文化事件，进行全渠道媒体矩阵式传播，制造更多有关家宴的吸引点、话题点，让受众对古滇有更多的想象空间和期待感。
七彩云南·古滇温泉山庄实景拍摄
七彩云南·古滇名城特邀顶级音乐团队
为古滇打造歌曲《归来》
《归来》
这首歌由捞仔作曲、红土作词、雷佳演唱
优美的云南音乐元素旋律配合民族唱法
曲调时而大气磅礴
时而绵长悠远
当乐曲响起时
音符仿佛幻化为
时光最柔软的舞步姗姗而来
深度挖掘古滇文化、云南文化的同时
创造性地表达和彰显了云南精神
七彩云南·欢乐世界实景拍摄
传播执行
内容运营三维度
1
宏观视角，制造向往
从云南生活艺术研习社为切入点，全方位展示研习社的格局和成员背书，联袂2008年北京奥运会特邀服装设计师、国家一级服装设计师共同为此次古滇家宴打造精美的高定时装秀，提升家宴的影响力和艺术性。
01
依托研习社，聚焦品牌势能
制造大众向往
古滇家宴艺术家宣传海报
古滇家宴2nd邀请函H5截图
扫码观看
古滇家宴2nd邀请函H5
02
汇聚多位艺术家齐发声
丰富家宴文化属性
古滇家宴合作艺术家采访视频
03
释放滇海秀服装大片
提前预热滇海大秀亮点
滇海秀·雲装秀服海报
滇海秀·雲装秀服
04
逐步深挖家宴特色
加深受众印象和悬念
滇海秀·雲装秀服设计手稿
朋友圈自主传播
传播小结
多方位铺设内容，分别从活动的组织背书、邀约的大咖艺术家及其设计作品、家宴本身蕴藏的亮点环节，一步步将悬念直捣大众心扉，将云南文化的神秘感和新鲜感、“云南范儿”的生活方式、“一天新似一天”的生活理念完全展示给大众。
2
极致体验 仪式升级
七彩云南·古滇名城实景拍摄
深耕最云南的古滇生活方式及生活态度的传递，以仪式感铺设满整场家宴的细节，从进入家宴现场到家宴末尾点燃篝火众欢愉，从滇海高定大秀到无人机天幕光影秀，利用超强的现场展示充分调动大众的感官体验，高潮迭起，引爆话题点。
01
震撼滇海服装大秀
揭秘两千年前的青铜文化
古滇家宴2nd·滇海秀
朋友圈刷屏
02
“春城一条街”氛围美陈
为家宴现场增添亲切感
春城一条街市集体验
03
2.0版太阳礼
全场同步制造仪式感
《归鸟》&太阳礼
朋友圈自主传播
04
520架无人机天幕光影秀
震撼现场，刷爆朋友圈
天幕光影秀视频
天幕光影秀
朋友圈自主传播
05
联结社群，丰富业主生活场景
打造古滇多元生活方式
古滇家宴2nd现场嘉宾及业主
传播小结
保证每个环节内容的优质性、特异性、爆炸性，有足够的亮点促使大众主动参与到话题中来，并以强势的视觉效果引发向往，提高受众了解古滇文化的主观能动性。
3
优质约创，持续发力
利用渠道媒体流量为王的优势，约创全国及本地优质媒体，全矩阵多角度共同发声，全网覆盖家宴信息，持续发酵讨论，将古滇家宴2nd的打造过程及每个环节的背后内涵和盘托出，营造“最云南”的生活方式，吸引线下到访。
01
各大媒体现场同步直播
无缝连接家宴现场
各大平台同步直播
古滇家宴2nd现场
02
多渠道多维度，面对不同客群
持续解读古滇生活价值观
全网媒体720度 立体裂变传播矩阵
约创撰稿
全国各大主流媒体自主传播
央媒持续报道
CCTV-1综合频道《晚间新闻》报道
朋友圈自主传播
03
创建微博超话
引发大众持续关注
微博#古滇家宴#超话
微博#一场云南地道的生活美学盛筵#超话
微博互动
04
七彩云南·古滇名城小程序导览
打通线上线下，后续保持助力
七彩云南·古滇名城小程序界面
扫码体验“七彩云南·古滇名城”小程序
传播小结
约创优质媒体共同发声，集结大量的入口、通道，实现流量的冲击。通过现场内容的吸引力和古滇家宴、云南文化的地域性，引发讨论热潮，顺势向大众传达“最云南范儿”的生活方式。
传播意义
古滇家宴2nd·花宴
1. 全民共鸣。通过走秀等新时代语言丰富古滇家宴的内涵，对传承两千多年的古滇文化进行重新定义，给予目标人群新奇、震撼的视觉体验和精神追求，使之与目标人群直接对话，产生深度的情感联结。
2. 文化复兴。联合文化、艺术、学术、商业等行业精英大咖成立“云南生活艺术研习社”，传达深受滇文化浸染的生活方式，拾起云南当地古老的文化习俗，延续它并巧妙地对它进行贴合现代艺术的表达，传承滇文化精华，打造滇文化试验田，助力滇文化复兴。
3. 行业先河。跨界国家瑰宝级服装设计师，依托自身的大体量、高占位，通过打造文旅开发商首个高定时装大秀，以优质创新的内容，打造现象级案例，为文旅操盘提供运营新思路，创造行业未来更多可能。
传播效果
古滇家宴2nd的前宣期
通过一众国家级艺术家大咖助力
云南生活艺术研习社的成立
通过持续性的营销战役
将“云南范儿”的生活方式推向全国
其中
一系列展现古滇家宴2nd亮点的视频
点击量超5000万
家宴现场超3000人参与活动
超200家媒体全网自主传播
事件总传播量超2.4亿！
一张图知晓古滇家宴2nd传播效果
传播总结
此次战略分别把握“IP创新3法则”和“内容运营三维度”，结合古滇家宴2nd固有的品牌基因，借助品牌与城市、品牌与人文艺术交融的先天优势，将滇文化所拥有的想象空间发挥到了极致。精准把握了受众心理，激发其对于古滇的自豪感与归属感，建立情感连接，探索云南生活方式的更多可能。古滇家宴2nd在整合营销上创造了文旅行业新高度，向大众完美地贯彻了“一天新似一天”的品牌理念。
整理分享/深圳道里全生态链创意工厂
古滇家宴已经完美收官，5月2日东方卫视《人生加减法》栏目将会重磅推出古滇家宴特辑，欢迎大家届时收看，同时让我们共同期待下一季度古滇将要带给我们的精彩：4月21日云南生活方式发布会之北京站，5月25日-26日五百里音乐节，6月-7月入滇记、火之节...精彩纷呈，敬请期待！
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