茅台酒致敬“中国新贵”：人生正好，不喝不行
那一天凌晨，在京东超市开启的王茅酒首发预售，异常火爆，原定的2000瓶首发珍藏版王茅酒在几小时内就被抢购一空。
京东协调茅台酒股份有限公司紧急追加首批珍藏版至10000瓶，售完不再增加……
嚯~幕后的推手请勇敢的站出来！ 星驰站了起来。
此番操作，背后可有很长一段故事。
01
第一步我们分析了一下，谁喝？谁买？谁最爱？
他们不是生来即贵，他们正拼力奋斗。他们不是传统守旧，他们正突破创新。他们不是默默无闻，他们正勇敢发声。他们不是人云亦云，他们对自我、对世界有强烈认知。
他们热爱财富，更创造财富。他们享受社会进步，更推动社会进步。他们有坚守的人生方向，更有肩负责任的内心澎湃。他们悄然改变自我和家庭命运，他们更用力把时代镌刻进历史。
他们，是中国社会新生力量，是国民进取的中流砥柱， 总结叫他们是“中国新贵”。
02
那么接下来就要做的是：我们要为“中国新贵”赋予致敬时刻！
在中国梦的时代，五千年中华文化厚积薄发，每个人都在为自己梦想奋斗着。从个人到世界、从手边到宇宙、从物质到文化、变化日新月异。无论是18岁、30岁还是60岁，相遇在这个时代一切都是刚刚好，因为我们正真实地经历着、创造着、享受着。
王茅品牌有着百年国酿的历史与至高的荣誉， 见证了时代。见证这最好的时代，也见证人生正好的你，于是我们给到了王茅酒： “人生正好，喝王茅” 的品牌主张。对啊，人生有很多让人感叹“此刻正好”的时刻，事业成功、友人重逢、家有喜事、酒逢知己，每一刻都值得沉醉 。
每个时代都有一群新生力量脱颖而出，带给社会日新月异的变化，他们是时代的代言人。王茅酒愿以百年国酿，向他们致敬，与他们并肩同行。
品牌 slogan 定下来了我们就开始做接下来的创意设计工作，为传播准备好“硬件”。我们做了 KV ，拍了 TVC ，设计制作了 H5 、京东抢京豆小程序，策划了知乎传播话题与微博热搜话题等等。
那就先看TVC
KV 画面中所配的文案也扎了好些人的心，如下：
同步，我们也做了一个倒看人生的H5。
扫描二维码，倒看人生！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
酒从瓶子里缓缓流出。沿着酒液流淌的轨迹，小人倒走回看人生，经过不同时间节点，与当时的自己相遇，浮现关 于事业、家庭、友情的经历。从中年回看到青年，最后酒流进杯子里，带出人生正好喝王茅，及产品促销详情。
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