【2019年3月30日，成都】年初的“流浪太阳”，让江浙沪川渝等地区人民都成为了“当代夸父”。但不同于江南的梅雨季与沿海地区的台风天，成都一年的雨天多达250-300天，湿气重、雾多、日照少，不禁让人想起歌里唱的：“在那座阴雨的小城里，我从未忘记你，成都，带不走的除了你，还有雨……”
继与聚划算合作【樱花限定，少女心不限定】项目，这一次iCUBE协助聚划算来到成都，以烘干机为灵感，希望协助聚划算把主题通过更有创意、更具感染力的方式体现。于是我们在成都国际文化艺术中心红美术馆内，通过具有科幻与时尚感的“潮”人秀，来给成都人民“除除湿”。并精准定位成都人民触媒习惯，活动前期和后期在线上加热话题热度。以“潮湿”为主要痛点，开了一场最“潮”的事件营销。
01
成都，带不走的除了你，还有雨——洞察城市痛点，深挖用户需求
成都地属温润的亚热带季风气候，具有冬暖、春旱、夏热、秋雨的特点，一年的雨天多达250-300天，湿气重、雾多、阴雨多、日照少。
生活在成都，基本上天天看不到太阳，想晒被子不可能，衣服基本靠阴干，地再怎么拖都是湿漉漉的。不禁让人想起歌里唱的：“在那座阴雨的小城里，我从未忘记你，成都，带不走的除了你，还有雨……”
02
从“潮人”到潮人，只需要一台烘干机 ——iCUBE X 聚划算之“潮人改造计划”
从潮湿到干爽，你需要什么？一台烘干机！如何让一个潮湿的城市变得只有潮，而没有潮湿。iCUBE 再次大开脑洞，提出了史无前例的城市巨型烘干机概念。谁说我们只能烘干一件衣服，我们偏要烘干一座城市。让这座潮人遍布的潮流都市，只有潮，没有“潮湿”。
城市烘干机，这个酷炫的概念是以烘干机为灵感，打造一条可以达到烘干功效的时尚隧道。人们穿越隧道，体验黑科技带来的速干体验。突破时间的桎梏，完美的实现场景穿越。
人们走进以烘干机为设计理念的隧道，完成一场真正的变身。从潮湿到潮流，从粘腻到清爽自由的进阶体验。只要潮人，不要潮湿！这是我们这次Campaign的期望，也是聚划算城市欢聚日成都站的目标。让我们用真正的脑洞，去改造一座城市，用一台烘干机，完成一座城市懂潮湿到潮流的转变。
03
燥型发布会，见证潮人蜕变——七大品牌联手，潮人秀震撼潮都
3月30日，聚划算携手飞利浦、韩束、汤臣倍健、babycare、only、特步、卡宾7大品牌为成都带来一场#燥型发布会#，震撼开秀，见证“潮”人变潮人。
秀场中央，一个箱体装置代表烘干机，作为走秀时模特穿行的空间。
模特穿着湿的衣服，从烘干机一侧进入。而烘干机的正面是LED屏，呈现模特在当中变干变潮的过程，最后以潮人形象出来。
这样一场别具一格的show，在带给城市居民新鲜感与情感体验的同时，还通过品牌联合呈现的商品组合，提供优质品牌的精明之选，营造货品侧的幸福感。对于品牌商家与平台来说也是品效合一，将目标消费群体引流至聚划算平台，实现高转化的拉新外，也提升了消费者对品牌的好感度，从而积累起品牌价值资产与影响力。
04
潮人潮号集体共鸣，引爆潮都潮人圈——区域精准覆盖，全网发酵传播
虽然是地方的线下营销活动，燥型发布会的传播却没有局限在活动现场。
聚划算精准定位了成都消费者的触媒习惯，通过成都top级电视台《成都全接触》、top级电台成都电台交通广播、成都各类自媒体账号等区域媒体的覆盖式传播，有效触达目标消费群体。在预热阶段就以“潮”为话题，引发网友关注。
同时，基于网友对于成都“潮”的共鸣与燥型发布会本身的话题性，几大品牌账号联合头部KOL集中引爆网络，网友自发进行广泛扩散，从而打破特定圈层限制，掀起全网的讨论热潮。
05
以城市元素，重塑“欢聚日”IP ——下沉城市，打开营销新蓝海
在3月的“中国品质惠经济”盛典上，淘宝&天猫总裁蒋凡提出聚划算的新使命是“在对品质‘惠经济’的追求下，满足消费者的新需求，同时提升供给侧的效率”，其中目标之一便是“帮助品牌和商家去触达更多消费者，尤其是来自下沉市场的消费者”，置于营销领域，就是赋能商家品牌，针对不同地区、层次及偏好的用户需求，打造爆点，以创新营销布局增量市场。
2019年起，聚划算推出“聚划算城市欢聚日”，联合各大品牌下沉到200个城市，根据不同城市的生活习俗、市民痛点，发起一系列的地域性特色活动，增强平台与品牌下沉力度。作为聚划算城市欢聚日系列的第二站，成都的燥型发布会也同样在因地制宜的定制化策略下，将人、货、场结合，不仅为市民提供沉浸式的欢聚场景体验，传递追寻优质生活的品牌理念，还给出实实在在的货品解决方案，实现平台、商家与消费者的深入沟通，满足居民不断升级的消费需求。
iCUBE Creative Team 负责项目创意规划
iCUBE Event Team 负责秀场设计制作与搭建
iCUBE Show Team 负责项目灯光设计与走秀编排
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）