爱慕先生粘土动画:一条懂你的内裤想和你聊聊

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CHALLENGE 挑战

爱慕——中国内衣的第一品牌,爱慕先生——爱慕旗下的男士内衣品牌,单条内裤价格超过一般人的消费习惯,大多数消费者都是中产阶级,还有很大一部分消费者不能说,反正国家反腐以后销售大幅度下滑了,我们抛开消费者这一部分先不说,只说产品。

在参观了爱慕先生的工厂及生产工艺以后,许多部分叹为观止,星驰确实认为爱慕先生内裤该卖这样的价格,现在的难题就是,如何让消费者知道爱慕先生内裤有这么多厉害的卖点。


IDEA 创意 

在想创意的时候我们发现一个洞察,大多数男士的内裤都是女生给买的,而另外一部分自己买的男同学也并不知道内裤应该有哪些要注意的,而恰恰内裤却是男生最贴身的,比你的女朋友和老婆贴身时间还要久的好朋友,它应该知道你的很多秘密吧,所以“一条懂你的内裤”的创意应运而生。

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在创意执行的过程中,我们尝试了多种可能性把一条内裤拟人化,最后确定了以粘土逐格动画的形式来做为最终的执行方式,这种很久没有人采用的视觉方式产生了不一样的视觉冲击力。


RESULT 结果

在尚未投放的情况下,随便扔在秒拍上点击量就超过了200多万次,微信浏览及点击量破千万次,微博转发评论数5342721次。

项目创作手记

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为了让我们的主角既有范儿又接地气,我们在前期的脚本沟通上花了不少时间,每一句台词怎么和利益点挂钩,不让它说一句废话,每一个动作怎么设计,这关系着用户能不能坚持看完。连烫袜子时袜子的叫声都要好好设计。

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看起来相当震撼的场景,你能想象的到只有这么小吗?

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为了让“大佬”更贴近生活,我们还给他定制了一个热水壶。

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拍摄过程还是非常有意思的,虽然苦了制作的小伙伴,因为我们在拍的过程中老是有新的想法迸出,比如说我们决定在给大佬配上一个弹钢琴的小伙伴。

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总而言之,在我们不断地折磨之下,成片的效果我们都很满意,还被中央美术学院的老师拿去给同学们做范片。第一次粘土的尝试完胜。

AIMER MEN 爱慕先生

星驰 北京

星驰 北京

 

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