项目时间：2017/7.24-8.13
2018金鼠标移动营销类铜奖
2018上海国际广告奖入围
背景
别克为打入新能源车市场推出VELITE 5。由于进入市场晚，而陷入国产品牌的包围。为获取更多销售线索，在上海展开试乘体验活动，同时为VELITE 5提升曝光。
洞察
上海的高架限行和沪牌的一牌难求，促进了地铁+共享单车的出行方式。针对目标人群这一出行场景，结合当时最热门的共享单车APP，独家定制的试乘体验。而汽车与共享单车的跨界，具有很高的话题性。
创意策略
场景化移动营销+APP技术创新。瞄准目标人群的出行方式，把汽车试乘嫁接到共享单车APP：在共享单车APP内，一键呼叫VELITE 5，提供简单、创新的试乘新体验。
执行亮点
APP内定制一键呼叫汽车的功能，与预约单车流程一致，用户体验好。精准定向核心CBD和充电桩密集的区域；
敏锐抓住 Chinajoy、沪牌拍卖等热点事件，在国际展览中心等相关地点进行试驾活动和曝光。
执行效果
目标收集销售线索1000以上，实际收集1370，目标达成率137%。传播效果：500万+媒体免费曝光，10万+微信传播，500万+直播观看量。
每个周末网红现场直播活动
当红主播作为另一个“意外”的元素，出现在试乘活动中，为乘客带去惊喜。
广告及IT加班重灾区
用GIF动图在SOCIAL媒体扩大传播
CHINAJOY活动现场
CHINAJOY活动开始后，把所有车辆调往国际展览中心，解决当地短途打车难的问题，极大促进VELITE 5的车辆曝光度。
福州路购买沪牌标书点
8月初，调集车辆前往福州路，面向屡拍不中的人群做试乘体验，转化意向客户。
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