伊蒂之屋:Justin如何让少女爱上桃心脸?

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时趣与ETUDE HOUSE伊蒂之屋携手,为产品创造出一个全新的美妆潮流icon,借助当红明星与抖音玩法,帮助产品成功创造一个全新的印记,有效帮助产品建立了清晰的区隔与认知。

1、为产品打造全新的icon

通过AI云,项目组洞察到对于“V”字脸这种小脸标准正在衰弱,修容棒之所以能火,还在于它能修饰额头部分,不仅是下半脸的缩小,更要全脸缩小。

其次,通过全脸变小的用户诉求,创意团队与社交热门动作“比心”手势相结合,联想到了修容后的脸型是很类似“桃心”。

伊蒂之屋:Justin如何让少女爱上桃心脸?

于是,项目为整个产品传播开创性地推出了“一笔塑出桃心脸”的传播策略,创造一个全新的美妆潮流,帮助品牌既能解决消费者脸小的需求,也突围“V”字脸的重围。


2、用鲜肉,从产品认知进阶到情感认同

ETUDE HOUSE伊蒂之屋此次选择了《偶像练习生》里新晋鲜肉——Justin(黄明昊),签约作为中国区品牌大使。这不仅是品牌首次与中国明星合作,也是当红偶像Justin的首个美妆品类的代言,这种双重首度合作,为整个Campaign的传播声量奠定了极大的保障。

伊蒂之屋:Justin如何让少女爱上桃心脸?

首先在Social端,贴合情人节的热点,项目释出了桃心脸TVC,官宣代言人,随即引爆千万级的粉丝关注,让“桃心”概念率先在粉丝群中引爆,可这种认知还是停留在一个较浅的阶段,还需要品牌去引导更强大的情感认同。

在联合Justin为品牌打造广告大片时,除了不断展示桃心的概念,更以文案「用“芯”塑造完美自己」,为品牌传递修容修饰的不仅是外貌,更是鼓励大家塑造完美的自己,在情感层面赢得消费者的触动。


3、抖音“不好玩”的地方,选择KOL


抖音挑战赛开屏广告

“网红舞蹈动作”的诞生地——抖音,具备强大的网热发酵能力。为此,项目还专门针对产品设计了一套“桃心舞”,并发起抖音挑战赛,利用开屏广告、信息流广告全面制霸,吸引众多抖音用户参与到桃心脸贴纸、桃心舞挑战赛的活动中来。


抖音网红演示桃心舞

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通过AI,项目最终匹配到12位高精准度的KOL,并赢得了漂亮的数据,仅12位KOL的视频播放量,就达到了2400万的数据。

而在抖音“头部明星+抖音精准KOL矩阵+全民互动挑战”的媒体策略下,大量UGC二次扩散,仅在抖音平台,活动的Video·View就超过12亿次的播放量,同时为电商转化也带来十分出色的成效!

ETUDE HOUSE 伊蒂之屋

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