环球佳酿:三段深情讲述,听悠悠岁月里沉淀的国粹之声

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环球佳酿:三段深情讲述,听悠悠岁月里沉淀的国粹之声

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环球佳酿:三段深情讲述,听悠悠岁月里沉淀的国粹之声

环球佳酿,一个只做“卖好酒”和“酿好酒”的国际级酒业。然而其品牌厚度却不止是如此,对品质的挑剔、风味的把控、出品的严苛,做到了一家百年老窖的态度。

环球佳酿:三段深情讲述,听悠悠岁月里沉淀的国粹之声

旗下品牌【国粹】致力于酒文化的学习与传承,数十年磨一剑,终于成就了一个精致的品牌。

为此,FASCHIY提出“匠心”的概念。

环球佳酿:三段深情讲述,听悠悠岁月里沉淀的国粹之声

在借梗营销的时代,FASCHIY拒绝天马行空,通过3段匠心艺人对【国粹】的诠释,展现了不为人知的手艺人生和酱酿酒艺的制作过程,全面诠释匠心的力量。

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作为酒业素以匠人精神著称的国家级品酒大师吴晓萍,在TVC中也深度展示了“杯酒即人生”的酿酒哲学理念。


国粹

不同的国粹文化有不同的表现形式,但每种国粹的最高境界,都是借物明志,阐述人生的道理。

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因此FASCHIY在宣传片中以国粹对标国粹,从不同的国粹文化中,发掘精神价值与哲学境界的共通性,让国粹酒不再仅仅是一款白酒,而是一种能够代表中国人精神文化传承的高端生活方式。

FASCHIY选择了书法、围棋、京剧三种具有较高辨识度与民众参与基础的中国国粹文化,分别从酿、艺、粹三个角度与国粹酒的产品建立起对等的精神联系,在消费者中构建起历史悠久、精雕细琢、品质卓越的产品心智标签。

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三段式讲述:酿、艺、粹

FASCHIY对影片采用三段式的叙事方式,情绪递进增强,即可以作为整体进行全面的价值诠释,也可以进行拆分,更加具备传播的灵活性。

1、酿

时间从不吝啬对坚持者的馈赠
挥洒自如的背后是日复一日的修炼
将对美的全部领悟融入血液浸入骨髓
技艺在世代传承中升华
国粹,是时光的淘炼与沉淀

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2、艺

将爱与物重新解构,创造新的融合之美
用细微处增减的艺术去创造柳暗花明
完美的背后从来不是一蹴而就
刹那的智慧闪光中,亦有经年累月的历练与感悟
国粹,是艺术的沉思与求索

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3、粹

是欣赏者与被欣赏者之间才有的默契
感谢上天赐予我们能被感动的天赋
心怀敬畏的演出必将赢得满堂的喝彩
用心品味,用心感动
国粹,是匠心的执着与坚守
唯传世之精华 方可为之国粹

国粹酒,泸州两大国字号品牌之一

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风格定调

FASCHIY将整部影片采用相对纯净的暗色及白色调,呈现出新中式的干净简练,契合“国粹”主题下的语境。

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影片在置景美术上尽量使用能体现古典东方美学的元素,如定制书法字纱幔、古典梳妆台、中式书桌等,最大程度契合产品的格调。

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在影片剪辑中,创造性增加京剧唱腔、音效等声音,增强代入感的同时把影片推向高潮。

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环球佳酿

Faschiy 丰盛极益 成都

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