嗯
已经学会坚强拼搏的你
肯定已经忘了
你曾经是一个公主
是所有人善意微笑的聚点
是爸爸妈妈的心头肉
是爷爷奶奶的掌中宝
你能穿到最好看的裙子
可以随意欺负哥哥
就连亲戚聚会，你也是被抱得最多的那个
长大后
你的头衔是妻子、母亲、女超人或者女汉子
早已忘记你曾经是个公主
因为公主就是应该讨人喜欢，应该有人照料
应该不用早起，更不会去挤公交
公主不用争，就能得到想要的
长大了，你在获得不同身份的同时
你失去了属于公主的一切
其实
在父母眼中，你依然可爱的小棉袄、世上最美的小公主
不管长多大你都需要人来保护
在爱人心里，你是值得他终身守护的人
在孩子面前，你也同样是无所不能的存在
你依然是一个公主啊
《全棉时代奈丝公主卫生巾：做回公主》
这是全棉时代奈丝公主卫生巾广告
与该视频一同上线的，还有一套Social海报
小时候忙着展示新买的水晶鞋
长大后忙着忙着就过了十二点
别忘了你是公主
#做回公主#
小时候再微小的爱意都藏不住
长大后再大的委屈都不动声色
别忘了你是公主
#做回公主#
小时候穿旧衣服也能扮灰姑娘
长大后活得漂亮被叫作白骨精
别忘了你是公主
#做回公主#
海报以插画形式绘制了一个个如同梦境的奇妙空间，像爱丽丝梦游仙境，不就是步入社会的女孩们心中尘封已久的公主梦吗？
服务过快消客户的同学应该清楚，在国内，日化用品市场壁垒已久，而全棉时代旗下的奈丝公主，正是凭借着“100%天然纯棉”成功入局。而且值得注意的是，“奈丝公主”的命名，可以说有意无意间孵化了“公主”这一IP，为品牌带来了很强的故事性和可塑性，甚至可以说，作为品牌、产品与消费者之间情感关联的纽带，“公主”无疑是一个极为优质的独一无二的IP！
小时候每一天都是崭新的
长大后每一天都像复制的
别忘了你是公主
#做回公主#
再来说说创意本身，无论是前不久耐克的《女疯子》，还是英国卫生巾品牌Bodyform经典的《blood》,都是鼓励女性以一种强硬的姿态对抗生理挑战，再比如国内常见的卫生巾广告、美妆类广告，也喜欢把女生打造成倔强、强悍、洒脱的女强人。而#做回公主#却规避了这种套路，而是告诉女人们：累了就应该有肩膀依靠，委屈了就应该哭出来。它呈现的是“女性有时候无需强悍，而应柔软，更需要被关爱和呵护”——事实上，这才是绝大多数女性真正的意愿。就像最近流行的那句话“若非生活所迫，谁愿意把自己弄得一身才华”。
另外，这以温柔姿态来做沟通，不仅契合了产品柔软“纯棉”的利益点，也意图去展开奈丝公主关于女性话题的“新”主张。我问过几位女性同胞，她们从情感上更愿意接受这种接近生理本身的沟通方式。品牌会更具亲和力，这对品牌形象的塑造也更为重要。
小时候城堡外的世界很大
长大后世界除了公司就是家
别忘了你是公主
#做回公主#
#做回公主#这种访谈形式的广告手法很容易让人在问题上产生代入感。视频通过这种真实采访的形式告诉受众，每一位女生其实都是公主，而产品所传递的信息，是想告诉每一位女性，要懂得像公主一样的对待自己、呵护自己。
小时候再微小的爱意都藏不住
长大后再大的委屈也不动声色
别忘了你是公主
#做回公主#
据了解，此次奈丝公主更是与京润珍珠、御泥坊、珍爱网等多家品牌跨界联合发声造势，作家苏芩等众多KOL也纷纷参与发起热门话题#做回公主#，该话题占据热门话题榜TOP10。
除了线上制造声量引流电商渠道，本次#做回公主#传播还在全国7座城市10家门店建造了“梦幻城堡”打卡圣地，直接引流带货。让女孩们在城堡中圆了公主梦。并且顺势推出公主特权和多种优惠活动，进一步促成线下成交转化。
复盘奈丝公主本轮传播，首先是基于品牌和产品挖掘一个极具可塑性的IP，其次是结合消费者洞察将IP转化为具备定向传播力的话题，紧接着是将定向话题变为全民传播达成销售目的。其中，每个环节都将传播效应依次放大，为最终的目标达成奠定基础，形成了一个完整的传播到销售的闭环，更为之后的营销传播奠定了基调。至此，我们也应该看到，现阶段的品牌传播已经不仅仅要求有声音，而是提出了更高的要求，就是广告的本质，即，以销售为最终目的进行的一系列营销手段的组合。
据悉，#做回公主#Campaign由华南独立创意公司无二数字营销主刀。
文章转载自：文案与美术
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